Arriva un momento a tavola in cui la fame prende il sopravvento e il fair play viene dimenticato. È questo il concept alla base della nuova campagna di ALT Stazione del Gusto, il format di ristorazione di Enilive con Accademia Niko Romito.
Il protagonista e la pianificazione
La campagna parte da un presupposto: come in campo, anche a tavola ci sono occasioni che non ci si può fare scappare.
Al centro della narrazione Francesco Panella che sottrae, o si vede sottrarre, le specialità del menù.
La creatività è articolata in tre soggetti, prodotti da Utopia, con la regia di Yuri Dellacasa, ognuno dedicato a un piatto diverso del menù e a una specifica infrazione gastronomica. La strategia media prevede una pianificazione multicanale: gli spot sono in onda sulle piattaforme digital, posizionati strategicamente durante gli intervalli delle partite per intercettare i tifosi nel vivo dell’emozione.
A completare il media mix, un’amplificazione sui canali social pensata per stimolare l’interazione rispetto a un elemento capace di far scaturire il dibattito come il VAR, e una distribuzione sui canali Sky e DAZN durante i match del fine settimana e durante alcune puntate del programma “Little Big Italy” su NOVE.
Un format in crescita
Oggi ALT Stazione del Gusto conta 20 punti vendita in tutta Italia e 3 all’estero, una rete in espansione con locali sia nelle stazioni di servizio Enilive che nei centri delle città, come nei casi delle recenti aperture in zona Porta Ticinese, a Milano, e alle porte del centro storico a Lecce.
Dopo Facebook e Instagram), inaugurato di recente anche un canale TikTok dedicato.
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EY Studio+, M+C SAATCHI EUROPE
CCD EU: Vincenzo Gasbarro
Creative Director: Andrea Bomentre
Associate Creative Director: Francesco Rossetti
Art Director: Marta Andriola
Copywriter: Anita Lombardo
Client Director: Silvia Fiorin
Client Manager: Alice Feyles / Laura Gai
Account Manager: Luca Iacomussi
Chief Strategy Officer EU: Massimo Capucci
Social Media Manager: Francesca Pennino
Digital & Social media strategist: Federico Cappellin
Senior Content Strategist: Giulio Comandini
Casa di produzione: Utopia
Regia: Yuri Dellacasa
DOP: Gabriele Sossella
Direttore: Giovanni La Monaca
Producer: Federico Savoia
Assistant Producer: Sara Perego
Coordinatore di produzione: Marco dal Borgo
Editor e VFX: Francesco Barbero
Color grading: Giorgia Ripa
Sound design: Fabio Gargiulo
Post production coordinator: Margherita Motta
Management di Francesco Panella: Realize Networks