Continuano gli investimenti in comunicazione di Alpitour World e dopo il piano crossmediale di Eden Viaggi, partito a gennaio, anche Alpitour lancia una nuova campagna per imprimere un’ulteriore accelerazione in termini di consideration ad uno dei suoi brand.
Protagonista del piano media da circa 5 milioni di euro sarà lo spot Luoghi comuni cercasi, da una idea creativa di TBWAItalia (GRUPPO TBWAITALIA) con la produzione Withstand e la regia di William9.
Lo spot, disponibile nei formati video da 30” e 15”, proporrà cinque nuovi soggetti a tema family, relax, food, attività ed escursioni e sarà on air dal 16 febbraio al 22 marzo sui principali canali TV, CTV e OTT (Netflix e Prime Video), per un totale di 4 settimane con una pausa dal 2 all’8 marzo.
La pianificazione media include anche una campagna con Radio Italia, che prevede un totale di oltre 240 passaggi, e sui canali social e digital con una pianificazione su Google e Meta, oltre ad una selezione dei principali editori per raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Verrà, inoltre, lanciato un profilo TikTok, per il quale verrà sviluppata una creatività mirata a sfatare i luoghi comuni e a rafforzare la strategia comunicativa.
Insieme alla campagna televisiva, sarà lanciata la promozione Bimbo Free, comunicata attraverso un codino finale allo spot con soggettofamily, che consentirà di far viaggiare gratuitamente il primo bambino per le prenotazioni effettuate entro il 31 marzo.
Oltre 70 persone per la produzione
“La realizzazione di questa campagna ha impegnato oltre 70 persone, tra attori, troupe, staff e comparse, volate a Cuba per girare lo spot in uno scenario caraibico che incarna il sogno delle vacanze degli italiani. Si tratta di un progetto che ha visto il coinvolgimento interno dei team di Marketing, Prodotto, Concept & Assistenza, Gruppi e Acquisti e in cui crediamo molto. Abbiamo investito rilevanti risorse per comunicare la qualità, la varietà e l’autenticità delle esperienze che da sempre caratterizzano le proposte di viaggio Alpitour rompendo, con ironia e creatività, le vecchie concezioni ormai superate”, dichiara nella nota Pier Ezhaya, Direttore Generale Tour Operating Alpitour World.
L’obiettivo è, ancora una volta, quello di mandare in vacanza i luoghi comuni sui villaggi e sul turismo organizzato e superare gli stereotipi verso questo modello di viaggio attraverso la narrazione di situazioni divertenti. Il protagonista è, infatti, un autentico cercatore di luoghi comuni, un personaggio che interrompe i momenti idilliaci dei vacanzieri per mettere in discussione i falsi miti sui villaggi e chiedere dove si trovino i cliché tanto diffusi, dagli animatori ovunque allo stare sempre chiusi nel villaggio, dal mangiare solo pasta e pizza al giocare solo a bocce e freccette, e così molti altri. La risposta è sempre la stessa racchiusa nella line di campagna: ‘nei villaggi Alpitour trovi proprio tutto tranne i luoghi comuni’.
“Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti finora con le precedenti campagne di comunicazione. Continuiamo a lavorare con grande impegno sul nostro principale obiettivo: accrescere la Brand Consideration di Alpitour, che già vanta una Awareness molto alta”, aggiunge Tommaso Bertini, Chief Corporate & Tour Operating Marketing Officer. “Lo spot, attraverso i nuovi soggetti e la coinvolgente narrazione, si rivolge a coloro che desiderano prenotare una vacanza in un villaggio, ma temono di trovarsi immersi nei soliti stereotipi: animazione invadente, pasti ripetitivi e poca libertà di scelta e di fare escursioni rimanendo per lo più all’interno del villaggio. Vogliamo dimostrare loro che la realtà è ben diversa perché affidarsi ad Alpitour significa scegliere esperienza e qualità per un viaggio senza pensieri dove è possibile trovare tutto, eccetto appunto i luoghi comuni”.
Mirco Pagano, Chief Creative Officer TBWAItalia, conclude: “Siamo felici di accompagnare Alpitour in questo nuovo capitolo di comunicazione, dove si aggiunge un ingrediente alla narrazione del mandare in vacanza i luoghi comuni, l’ironia. Insieme a una musica che rimane in testa, un protagonista magnetico e uno storytelling a più puntate, abbiamo continuato a scegliere la leggerezza per ribaltare l’opinione sulle vacanze organizzate e sui pregiudizi”.
Credit
Agenzia: TBWAItalia
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative Director: Vittoria Apicella
Senior Art Director: Lidia Gramolelli
Junior Art Director: Alexia Nucci
Copywriter: Anita Lombardo
Head of business: Elisa Schneider
Project manager: Elisa Guidi
Responsabile produzione stampa: Luca Mestrone
Coordinatore traffico controllo produzione stampa e web: Paola Gemelli
Post produzione: Marco Baratti
Creative Executive Producer & Project Manager: Cristina Mazzocca
Casa di produzione: Withstand
Regia: William9
DOP: Guido Mazzoni
Executive Producer: Lorenzo Damiani
Producer: Chiara Parodi
Direttore di Produzione: Marco Agnesi
Post producer: Valentina Segalla
Editing: Simone Boccalari
Online: Withstand – Sonia Bordin
Color Correction: Orash Rahnema