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Il messaggio è racchiuso nello slogan From Slum to Job, che sintetizza la missione dell’organizzazione. Da oltre vent’anni, Alice for Children opera in Kenya accanto ai minori che vivono in condizioni di forte vulnerabilità, garantendo accesso alla scuola, tutela dei diritti fondamentali e percorsi di inclusione pensati per accompagnarli dalla prima infanzia fino alla formazione professionale.
Nel tempo, questo impegno si è tradotto in progetti concreti: dalla costruzione di asili e scuole primarie e secondarie alla creazione di spazi per lo sport come campi da calcio e basket, fino a corsi di educazione civica, educazione sessuale e attività di autodifesa. Più recentemente, l’offerta si è ampliata con due accademie post-diploma: AIFA – Alice Italian Food Academy, dedicata alla formazione nella cucina italiana, e ADA – Alice Digital Academy, focalizzata sullo sviluppo di competenze digitali, dalla programmazione alla cybersecurity.
Lo spot
La creatività, firmata VML ITALY, nasce per dare una speranza: anche partendo dai rifiuti e dalle macerie è possibile costruire un futuro diverso. I sogni dei ragazzi di Dandora non vengono raccontati come desideri lontani, ma come traiettorie reali, che possono diventare concrete grazie al lavoro quotidiano di Alice for Children e alla solidarietà di chi sceglie di sottoscrivere un’adozione a distanza, trasformando un gesto individuale in un’opportunità di studio, formazione e autonomia per tanti ragazzi.
Il progetto, sviluppato da VML Italy e WPP Production, ha previsto anche l’uso dell’intelligenza artificiale.
I materiali fotografici raccolti direttamente in Kenya, nella discarica di Dandora, sono stati valorizzati con un lavoro di layout e animazione per amplificarne la forza narrativa e adattarli in modo coerente ai diversi formati e canali.
Il ringraziamento di Diego Masi, Presidente e Founder Alice for Children
“La campagna è stata realizzata grazie al supporto pro bono di VML Italy e WPP Production. L’uso di tecnologie innovative, tra cui l’intelligenza artificiale, rappresenta soprattutto un elemento espressivo e innovativo. La bambina e il bambino protagonisti sono reali, così come è reale l’inferno della discarica di Dandora e la presenza dei marabù che incombono sulle distese di rifiuti. Raccontare in modo poetico un progetto così complesso, fatto di evoluzione e speranza, non era semplice. VML Italy e WPP Production ci sono riusciti. A queste grandi agenzie va quindi il nostro sincero ringraziamento”.
Credit
Agenzia creativa: VML Italy
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Creative Directors: Cristian Comand, Diego Campana
Senior Copywriter: Michele Consiglio
Junior Art Director: Saskia Bender
Junior Copywriter: Margherita Bonacalza
Client Service: Alessandra Sabbione
Produzione: WPP Production
Director – AI Artist: Dario Sbrana
Sound Engineer: Massimiliano Biganzoli
Head of Post Production: Sara Affatato
Junior Producer: Federico Granziero
PM: Motta Loredana
Desktop Publisher: Omar Cavalca
Postproduction: Massimo Carluccio – Stefano Torresani
