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La collaborazione prosegue con un perimetro che include l’aggiornamento e il mantenimento della strategia digitale globale, la gestione dei canali social e dei siti web dei brand, oltre all’ideazione e produzione delle campagne di comunicazione digitali. Un approccio integrato che consente ad Alfaparf Milano di presidiare in modo coerente e continuativo tutti i touchpoint digitali, rispondendo alle esigenze di un pubblico articolato che comprende sia professionisti del settore sia consumatori finali.
La strategia
CAFFEINA ha affiancato Alfaparf Milano nello sviluppo di progetti integrati che hanno contribuito a consolidare la presenza digitale del gruppo, lavorando sulla definizione delle piattaforme di comunicazione, sulla produzione dei contenuti e sull’attivazione di campagne multicanale. Un lavoro che ha richiesto la capacità di adattare strategia e creatività a contesti geografici e culturali differenti, mantenendo al tempo stesso una forte coerenza di marca.
L’evoluzione del progetto
Al centro c’è la strategia globale, continuamente aggiornata per rispondere all’evoluzione dei mercati e dei comportamenti digitali. A questa si affianca la gestione quotidiana delle properties digitali: siti web e canali social dei brand del gruppo.
Un altro pilastro è la produzione di contenuti, pensata per essere coerente a livello internazionale ma flessibile nei diversi contesti locali. Questo implica non solo creatività, ma anche capacità di adattamento culturale e linguistico.
Infine, la partnership include lo sviluppo e l’attivazione di campagne digitali multicanale, integrate tra diversi touchpoint. L’obiettivo è mantenere una presenza continua e coordinata lungo tutto il customer journey.
Tra i brand inclusi nel perimetro progettuale ci sono, per la categoria haircare, Alfaparf Milano Professional, Semi di Lino, Yellow Professional; per la categoria skincare: DIBI Milano, Becos, Olos, Ten Science e Depilbella.
Per Simona Ferracane, Head of Digital Alfaparf Milano Group, “il rinnovo della collaborazione con Caffeina rappresenta la continuità di un percorso costruito su risultati concreti e su una visione condivisa”.
“In questi anni abbiamo costruito insieme un percorso che ci ha permesso di lavorare su scala globale, integrando strategia, creatività ed execution per valorizzare i diversi brand del gruppo. Continueremo a mettere a sistema le nostre competenze per supportare Alfaparf in un contesto digitale in continua evoluzione”, aggiunge Antonio Marella, Managing Partner Caffeina.