In un mercato pubblicitario che cerca nuovi equilibri dopo l’era dei cookie di terze parti, qualità del traffico e misurabilità tornano al centro della strategia media. È in questo contesto che si inserisce la partnership tecnologica tra Adlook e Tangoo, con l’obiettivo di proporre un modello di programmatic advertising orientato a performance concrete e sostenibile dal punto di vista privacy.
L’intesa combina la tecnologia proprietaria di deep learning e i segnali first-party di Adlook con l’expertise di Tangoo nella pianificazione e gestione delle campagne digitali. L’ambizione dichiarata è superare la logica della singola attivazione tattica per costruire un framework in grado di intercettare audience qualificate lungo tutto il customer journey, trasformando l’investimento media in risultati misurabili.
Al centro del modello c’è un approccio ID-agnostico, che non fa affidamento sui cookie di terze parti e punta su segnali proprietari e ottimizzazione algoritmica per migliorare efficienza e controllo. Una direzione che risponde alle richieste crescenti degli inserzionisti in termini di trasparenza, qualità dell’inventory e ritorno sull’investimento.
La collaborazione ha già trovato una prima applicazione nel progetto sviluppato per Locauto, operatore attivo nel settore dell’autonoleggio in Italia. Secondo quanto comunicato dalle aziende, la campagna ha generato un aumento del 150% delle visite qualificate nell’arco di sei mesi e una riduzione del 53% del costo per visita su base annua, con un miglioramento significativo delle conversioni post-view.
Guardando ai prossimi mesi – si legge in una nota – l’obiettivo è estendere l’utilizzo della piattaforma a progetti full-funnel più articolati, con l’intento di rafforzare la qualità del media e generare impatti misurabili sui KPI di business, sia sul mercato italiano sia a livello internazionale.