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La campagna prende le mosse dall’ADC Cube, il simbolo del premio, che viene deformato, frammentato e moltiplicato. Colori in contrasto, tipografia in movimento e composizioni instabili costruiscono un linguaggio visivo che rompe l’equilibrio iniziale del cubo per esplorare nuove possibilità espressive. L’idea riflette la filosofia degli Awards, che puntano a riconoscere lavori capaci di superare convenzioni, influenzare la cultura e introdurre nuovi approcci creativi. Per il sound design, DixonBaxi ha collaborato con Zelig Sound, studio londinese che ha sviluppato una composizione sonora originale per accompagnare il ritmo e le tensioni visive della campagna.
“Il vero lavoro avviene molto prima degli applausi, nelle idee che non funzionano del tutto, nelle scoperte inaspettate e nel rifiuto di accontentarsi di ciò che già esiste”, spiega in una nota Tassia Swulinska, Creative Director di DixonBaxi. “Abbiamo preso l’ADC Cube, che racchiude 106 anni di eccellenza creativa, e lo abbiamo reso inquieto e vivo come le persone che continuano a cercare ciò che verrà”.
Le novità della 106ª edizione
Le iscrizioni agli ADC Annual Awards sono aperte. La scadenza ordinaria è fissata al 22 gennaio 2027, quella prorogata al 12 febbraio e la deadline finale al 5 marzo 2027. Tra le novità di quest’anno, le discipline Typography e Type Design/Lettering vengono separate in due categorie distinte, pur restando valutate dalla stessa giuria. Nell’area Packaging Design arrivano inoltre nuove categorie dedicate al lancio di nuovi prodotti, all’efficacia del packaging e all’esperienza di unboxing.
L’edizione 2027 includerà anche una nuova categoria realizzata in collaborazione con CapCut, piattaforma di ByteDance, nell’ambito della partnership globale sull’intelligenza artificiale annunciata da The One Club for Creativity. I dettagli della categoria saranno comunicati successivamente. Il programma comprende inoltre il Paul Manship Medal, riconoscimento dedicato a un designer che si sia distinto per capacità di innovazione, visione e contributo al settore nel corso degli ultimi cinque-dieci anni.
Calendario e premiazione
I presidenti di giuria saranno annunciati a novembre, mentre la composizione completa delle giurie è attesa a gennaio. Le valutazioni si svolgeranno tra marzo e aprile 2027; i finalisti e i progetti premiati con Cube d’oro, d’argento e di bronzo o con una menzione al merito saranno annunciati in aprile. La cerimonia di premiazione è prevista per il 19 maggio 2027 a New York, nell’ambito della Creative Week organizzata da The One Club for Creativity.
Un premio che reinveste nella creatività
Fondato nel 1920, l’Art Directors Club fa parte di The One Club for Creativity, una delle principali organizzazioni non profit al mondo, impegnata nel sostegno alla comunità creativa internazionale. A differenza di quanto avviene con i premi organizzati da realtà a scopo di lucro, i ricavi generati dalle iscrizioni agli ADC Annual Awards vengono reinvestiti nella comunità creativa per finanziare oltre 75 programmi annuali dedicati alla formazione, al mentoring e allo sviluppo professionale.
Credit
Client: The One Club for Creativity, for the Art Directors Club ADC 106th Annual Awards
Title: ‘In Search of What’s Next’
Agency: DixonBaxi, London
Sound: Zelig Sound, London