Il lavoro, sviluppato da BE CLOSER con la boutique Different, nasce dalla necessità di costruire un sistema di comunicazione più coerente e riconoscibile, capace di valorizzare la dimensione storica, spirituale, culturale e ambientale dell’Abbazia e di adattarsi ai diversi punti di contatto con il pubblico.
Il lavoro parte dal riposizionamento del brand e dalla definizione di una nuova identità visiva. Al centro c’è il restyling del logo, che mantiene la storica cicogna reinterpretandola all’interno dell’arco gotico del chiostro, trasformato nel nuovo elemento distintivo dell’identità.
La nuova immagine viene declinata in un sistema coordinato che comprende linguaggio grafico, palette cromatica, tipografia e linee guida per le diverse applicazioni, dalle locandine alla segnaletica, fino ai materiali per eventi e attività culturali.
Una parte importante riguarda anche il digitale. Different ha sviluppato il nuovo ecosistema web dell’Abbazia, intervenendo su architettura dei contenuti, user experience e design per rendere la navigazione più intuitiva e accessibile e allinearla alla nuova identità. A completare il sistema, i format per newsletter, DEM, banner e social media.
La Fondazione
“Per Fondazione Italia Patria della Bellezza, premiare l’Abbazia di Chiaravalle significa investire su luoghi che sono radici e futuro: presidi di memoria che, con una comunicazione efficace, diventano leve di educazione, coesione sociale e sviluppo culturale. L’Abbazia dimostra come un bene millenario nel cuore di Milano possa continuare a parlare alla città e alle nuove generazioni, se sostenuto da una comunicazione capace di valorizzarne storia, valori e attività. Grazie al bando 2025 per la comunicazione strategica e il branding della Fondazione, l’agenzia Different ha adottato pro bono il progetto della cooperativa Koinè: un esempio concreto di come la comunicazione possa sostenere la cultura e generare valore per il territorio”.
Alessia Minuz, Presidente Koinè Cooperativa
“Per Koinè, il nuovo sito dell’Abbazia di Chiaravalle è molto più di uno strumento di comunicazione: è un modo per rendere più accessibile un luogo straordinario, capace di custodire memoria, spiritualità, cultura e natura, e di continuare a generare legami con il territorio e con le persone. Siamo orgogliosi di aver preso parte a questo percorso insieme ai monaci cistercensi e ai partner che lo hanno reso possibile”.
Massimo Del Monaco, Executive Creative Director Different
“Sedersi al tavolo con i monaci cistercensi, che dal 1135 custodiscono un patrimonio unico al mondo come l’Abbazia di Chiaravalle, confrontarsi con loro su come raccontarlo attraverso un nuovo ecosistema digitale è stata una grande emozione. Trovare un linguaggio capace di rispettarne l’identità storica e religiosa, accompagnandola nel futuro, è stata una bellissima sfida”.
Credit
Chief Creative Officer: Francesco Epifani
Executive Creative Director: Massimo Del Monaco
Creative Art Director: Rocco Fainardi
Copywriter: Mattia Poloni
Account Director: Loredana Ambrogi
Account Manager: Laura Mastellari
Sabrina Negrisolo: Account & Frontend Developer Edit Web
Antonio Renda: Co-Founder Edit Web
Vincenzo Armenti ‘Fic’: Freelance Product & Visual Designer
Production Director: Giorgia Favaretto
Photographer: Damiano Ballarin
Production Manager: Diego Donetto
Production Assistant: Greta Minelle
DOP: Dejan Lakic