Il progetto, in arrivo tra un mese, avrà come primo guest creative director il cantante Mika, che contribuirà allo sviluppo di progetti e prodotti dedicati.
La piattaforma si articolerà in cinque ambiti: Pop, Music, Fashion, Art ed Education, accomunati dalla capacità di aprire nuove prospettive. Al centro del progetto ci sono tre valori: Confidence, Creativity e Color, che rappresentano rispettivamente la fiducia in sé stessi, la sperimentazione e il colore come strumento di espressione personale.
L’iniziativa è concepita come un progetto destinato a evolvere nel tempo attraverso prodotti, collaborazioni creative, attività di community, storytelling ed esperienze culturali. L’obiettivo è creare connessioni tra i valori del marchio e le persone che li esprimono attraverso il proprio percorso professionale e personale, incoraggiando ciascuno a trovare una propria voce.
Il lancio si inserisce in un percorso di apertura del brand a nuovi territori, dal design al lifestyle, attraverso collaborazioni con realtà e personalità provenienti da settori differenti.