Il progetto invita i consumatori a superare le scelte convenzionali e a creare ambienti che riflettano la propria identità, senza lasciarsi condizionare dai gusti altrui o dalle aspettative dei futuri acquirenti.
La campagna nasce da una ricerca commissionata dal brand a Focaldata, secondo cui l’89% degli adulti britannici desidera una casa che esprima il proprio stile personale, ma il 56% ammette di preferire soluzioni più prudenti quando deve prendere decisioni relative all’abitazione. Inoltre, soltanto il 35% ritiene che i marchi di elettrodomestici riescano a coniugare efficacemente design e prestazioni.
Il lancio è accompagnato da un film manifesto ambientato in una successione di case sempre più originali, dove gli spazi quotidiani diventano espressione della personalità di chi li abita. Si conclude con il messaggio che sintetizza il posizionamento ‘It’s not your mum’s. It’s not your estate agent’s. It’s your Haus’.
La pianificazione, curata da Zenith, prevede una presenza per tutto l’autunno sulla televisione on demand dei broadcaster, sui social media, nel digital out of home e nei punti vendita.
Su Meta, TikTok e Pinterest, una serie di video dedicati ai prodotti utilizza la tecnica dello split screen per mettere a confronto l’elettrodomestico di cui ci si sarebbe potuti accontentare con quello effettivamente scelto. Tra le innovazioni protagoniste figurano il piano cottura SaphirMatt, fino a dieci volte più resistente ai graffi rispetto ai tradizionali piani in vetroceramica, il forno CookSmart con AI TasteAssist e la lavastoviglie Iris con tecnologia ComfortLift.
La campagna si estende anche al digital out of home interattivo, con installazioni nelle quali gli ambienti delle cucine cambiano dinamicamente al passaggio delle persone, traducendo visivamente il concetto alla base della nuova piattaforma: ogni casa dovrebbe rispecchiare i gusti e la personalità di chi la vive.