Ideato e diretto da Ogilvy New York, lo spot adotta un linguaggio cinematografico per rappresentare la determinazione e la costanza necessarie per raggiungere risultati sempre migliori.
Il film segue Diego Luna durante una sessione di allenamento, mentre ripete con precisione una serie di tiri in porta. La sequenza culmina in un’immagine simbolica: i palloni si dispongono a formare i quattro anelli Audi, prima che una Audi SQ5 attraversi la rete, trasformando la ricerca della perfezione in una metafora della performance del brand.
La campagna si inserisce nella strategia con cui Audi continua a investire nel calcio americano. Partner della Major League Soccer dal 2015, il marchio ricopre il ruolo di Official Automotive Partner della lega ed è title sponsor degli Audi MLS Cup Playoffs, oltre a sostenere numerose iniziative legate al campionato, tra cui il MLS Golden Boot, l’MLS Cup MVP, la MLS Cup, la serie digitale Team of the Matchday e l’MLS All-Star Game.
La scelta di Luna riflette la volontà di affiancare gli atleti che stanno contribuendo alla crescita del movimento calcistico negli Stati Uniti.
‘The Driven’ sarà on air dal 1° luglio su televisione, piattaforme digitali e social media, in concomitanza con il Summer of Audi Sales Event, in programma fino al 31 agosto. L’iniziativa commerciale prevede incentivi dedicati all’acquisto e al leasing di una selezione di modelli della gamma Audi, invitando i clienti a scoprire prestazioni, design e tecnologie del marchio presso la rete dei concessionari.