Per l’occasione è stata presentata una ricerca realizzata da EMG, l’istituto di ricerca di NEXT DIFFERENT, dedicata alla percezione delle sponsorizzazioni sportive, all’efficacia delle attivazioni di marca e al rapporto sempre più stretto tra consumatori, sport e brand.
La giornata si è articolata in tre panel dedicati a sport makers, atleti ed eventi sportivi e ha visto la partecipazione di rappresentanti di organizzazioni sportive, aziende e brand tra cui Venezia FC, Lega Volley Femminile, Oakley, EssilorLuxottica, Bauli Group, Alì Supermercati, Venice Marathon, The Coca-Cola Company, Pittarosso e Fidia Farmaceutici.
Al centro del dibattito anche il ruolo degli atleti come asset strategici di comunicazione e la capacità dei grandi eventi di creare valore duraturo per imprese e territori.
“Questa edizione di Padova ha confermato quanto oggi il mondo delle sponsorship sportive richieda approcci sempre più evoluti, misurabili e integrati”, commenta in un nota Paolo Laurito, Business Strategy & Sport Director Next Different. “Lo sport è diventato un ecosistema capace di creare connessioni autentiche tra brand e persone, e il confronto con il mondo accademico e con il territorio ha arricchito ulteriormente il valore di questa giornata”.
Un ruolo centrale nel progetto è stato inoltre affidato a Hub Sport, la divisione di Next Different specializzata nella valorizzazione delle sponsorizzazioni sportive attraverso strategie integrate, creatività, dati e attivazioni multicanale.
Tra le novità dell’evento anche l’attivazione realizzata grazie alla collaborazione tra EMG e SenseCatch presso il Caffè Pedrocchi. Durante il networking lunch, gli ospiti hanno potuto sperimentare tecnologie neuroscientifiche applicate all’analisi delle emozioni e dei comportamenti dei consumatori, attraverso strumenti come eye-tracking, bio-tracking e face reading.