Al centro della creatività il meteorologo e responsabile del team Media di 3Bmeteo, che trasforma le notifiche dell’app in una presenza reale, pronta a comparire accanto agli utenti nei momenti in cui il meteo può cambiare i programmi della giornata.
La notifica prende vita
L’idea creativa parte da una funzionalità concreta dell’app: le notifiche personalizzate dedicate alle località preferite. PicNic ha scelto di tradurre questo servizio in un espediente narrativo facendo letteralmente materializzare Corazzon accanto alle persone.
Nei diversi soggetti della campagna, il meteorologocompare infatti a sorpresa per avvertire gli utenti dell’arrivo di afa, vento forte o temporali. Lo vediamo raggiungere un ciclista in salita, emergere tra le onde accanto a una canoista o spuntare da un cespuglio mentre un ragazzo passeggia al parco.
Ogni apparizione è accompagnata dal caratteristico suono della notifica, il bling che diventa il segnale dell’arrivo del meteorologo personale.
Otto settimane su La7 e RDS
La campagna televisiva (cdp Met Production) è partita il 10 agosto su La7 e resterà on air per otto settimane, con una pianificazione che coinvolge access prime time e principali fasce daytime dell’emittente, all’interno di programmi e appuntamenti informativi.
Sul fronte radiofonico, invece, la pianificazione coinvolge l’intero circuito RDS, da RDS a RDS Social TV, RAM Power, Dimensione Suono Roma e Dimensione Suono Soft. La campagna si sviluppa in due momenti, con un flight estivo tra agosto e settembre e uno invernale previsto per dicembre.
Dopo sette anni, un nuovo linguaggio per il brand
‘Un meteorologo sempre con te’ segna un passaggio nella comunicazione di 3Bmeteo, che arriva a sette anni dall’ultimo spot televisivo. Il brand aggiorna il proprio racconto scegliendo un linguaggio più contemporaneo e immediato, senza però modificare i valori alla base del proprio posizionamento.
Resta infatti centrale il payoff ‘Goditi il tuo tempo’, che sintetizza la promessa del servizio: aiutare le persone a organizzare la propria quotidianità, dagli spostamenti ai viaggi fino al tempo libero, attraverso previsioni e avvisi interpretati da professionisti riconoscibili.