Con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, Coop e Y&R Italia firmano la campagna informativa multisoggetto sulla sicurezza e sulla genuinità alimentare, on air con il primo soggetto stampa dall’8 maggio.
Coop vuole dare testimonianza concreta del proprio impegno sul fronte della sicurezza e della qualità dei prodotti per rassicurare il consumatore contro comportamenti illeciti di alcuni produttori, soprattutto alla luce dei recenti casi di contraffazione alimentare. La catena di distribuzione porta dunque avanti la missione intrapresa già da qualche anno per garantire prodotti di qualità e convenienti: alimenti buoni, a prezzo equo, leali – contengono esattamente quanto dichiarato sull’etichetta – e, soprattutto, controllati e certificati tramite strumenti scientifici in grado di leggere il dna di prodotti a rischio (grazie all’acquisizione di Heracles).
Coop ha scelto di raccontare il proprio operato mettendo sotto la lente di ingrandimento i suoi prodotti della filiera agroalimentare, controllati lungo tutto il processo produttivo. Il tutto all’interno di un sistema di garanzie Coop che parte dalla selezione dei fornitori e risale la filiera fino al campo o all’allevamento per i prodotti più a rischio. E, soprattutto, in ottica di grande attenzionalità verso cliente.
Il format di comunicazione pone l’accento sulla qualità della materia prima e rassicura, al contempo, il consumatore: ‘Per te, mettiamo al primo posto la sicurezza dei nostri prodotti’. Al centro un key visual con il numero 1 ‘riempito’, di volta in volta, con il prodotto protagonista. Oltre alla campagna stampa sono previsti dei video virali a supporto, in coerenza con il nuovo format web adottato quest’anno da Coop.
La campagna è stata realizzata da Mattia Peghin (senior copywriter) e Sara Cappelli (senior art director) con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto. Pianificazione media a cura di PHD.
Credit
