Chi ama la Uefa Champions League potrà partecipare a un tour, organizzato dal team di Group Strategic Sponsorships di UniCredit, che prevede un viaggio in nove tappe attraverso il territorio nazionale e che darà la possibilità di farsi fotografare con il trofeo oltre che incontrare campioni del passato e del presente come Luis Figo, Ruud Gullit e altri ancora.
Il primo appuntamento è a Milano da oggi fino al 16 settembre in Piazza Duomo. La coppa terminerà il suo tour in Piazza del Popolo a Roma, dove sarà visibile dal 19 al 22 ottobre dopo essersi fermata a Verona, Torino, Venezia, Bologna, Firenze, Napoli, Palermo.
L’iniziativa viene comunicata con una campagna firmata Publicis, partner creativo dell’istituto di credito, e pianificata da MediaCom assieme allo Strategic Media Planning di Unicredit.
L’headline recita ‘Porti nel cuore la Uefa Champions League. Noi ti portiamo quella vera’ con una contrapposizione tra l’immagine della figurina della Coppa e la vera coppa. La campagna, che prosegue sul filone degli Ups and Downs sviluppato da BBH per UniCredit, riconferma il posizionamento di UniCredit come ‘banca di tutti i giorni’ in grado di dare risposte concrete alle esigenze e ai desideri dei propri clienti, trasformando, come in questo caso, il sogno in realtà.
Il media mix a target prevede stampa, radio, tv locali e internet. L’approccio multimedia è stato declinato in diversi formati utilizzando il branded content sulla tv locale e formati high rich media sui mezzi digital, come il formato crash site banner ospitato sul sito di Gazzetta in concomitanza alle date del tour. L’interfaccia del sito va in mille pezzi proiettando l’utente direttamente nella experience dell’evento.
Le date e le città del tour, oltre a extra contents sugli eventi, sono disponibili su unicredit.eu/champions.
Credit
Cliente: UniCredit
Prodotto: UEFA Trophy Tour presented by UniCredit
Responsabile Brand Management: Silvio Santini
Responsabile Adv: Joanna Bartuszek
Responsabile Strategic Media Planning:Paolo Maggi
Responsabile Group Strategic Sponsorships: Daniele Penna
Agenzia: Pubblicis Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini
Art Director: Francesco Epifani
Copywriter: Stefano Battistelli
Group Account Director: Marisa Pasqui
Account Supervisor: Giorgia Catapano
Creatività e Produzione Digital: Publicis Modem
Casa di produzione: Les Enfants
Fotografo per la stampa: Massimo Fazio
Centro Media: MediaCom
Business Unit Director: Sabrina Benz
Communication Manager online: Alessandra Di Dio
Communication Manager off line: Paola Corti
