UCI Cinemas, circuito cinematografico presente in Italia con 42 multiplex, per un totale di 438 schermi, lancia la nuova campagna dedicata ai servizi offerti al mondo delle aziende e dei distributori.
Ideata e realizzata da Brand Portal, è presente con diversi format su stampa, web, indoor e outdoor tv del Gruppo Class e su tutte le multisale del Circuito UCI. La campagna stampa, pianificata sui quotidiani e periodici del Gruppo Class, utilizza il linguaggio del cinema per parlare dei servizi e dei vantaggi che le multisale UCI Cinemas offrono alle aziende. La scelta e l’uso della font richiama quello dei titoli di testa degli action movie e dei road movie.
La comunicazione si rivolge a un target business, distributori e produttori prima di tutto, ma nello stesso tempo strizza l’occhio anche a un target più allargato: gli appassionati di cinema. I soggetti protagonisti della campagna stampa sono stati declinati per il mondo web di Class grazie a banner interattivi che rimandano alla pagina dedicata alle aziende presente sul sito UCI Cinemas.
Lo spot tv, ideato sempre da Brand Portal (art director Paola Rizzo, copywriter Paolo Chiesa) e prodotto da Movie Magic in due formati da 30 e 15 secondi, è in onda nei canali tv del Gruppo Class, sia quelli indoor che quelli outdoor di Milano e Roma presenti negli aeroporti. Anche in questo caso il plus dell’offerta di UCI Cinemas rivolta al target business è al centro della storia. Protagonisti dello spot Gianluca De Angelis, comico di Zelig e Colorado, e l’attrice Silvia Paonessa, in passato inviata de Le Iene e cantante lirica del Chiambretti Night, attualmente impegnati sul set di Community il Film, uno dei primi film-progetto in Italia pronto a essere realizzato in crowdfunding, scritto e diretto da Alessandro Brunello.
All’UCI Cinemas arriva Cinemaniacs, sit-com comica ambientata e distribuita nel circuito che offre possibilità di product placement essendo concepita come strumento per promuovere un film, un prodotto o per aumentare la notorietà del marchio di un’azienda.
Prodotta da UCI Cinemas in collaborazione con il mensile di cinema Best Movie, Cinemaniacs è una sit-com con episodi di circa 2 minuti in cui due giovani impiegati di un multiplex UCI, Nic e Teo, ingaggiano sempre discussioni sul cinema, incarnando due posizioni diverse su un certo aspetto di un film, su un personaggio cinematografico o su una trama. Nelle riprese sono utilizzati stilemi cinematografici riconoscibili e codificati nei vari generi.
La sceneggiatura degli episodi di Cinemaniacs è congeniata in modo tale da dare la possibilità ai distributori dei film e alle aziende di pubblicizzare i propri prodotti o dare maggiore visibilità al proprio brand all’interno di essi. I distributori potranno inoltre chiedere di prevedere all’interno degli episodi la partecipazione come guest star degli attori protagonisti dei film che intendono promuovere.
Cinemaniacs è proiettata su tutti i 438 schermi delle 42 multisale del circuito prima dell’inizio dei film ed è riproposta sul nuovo canale YouTube di UCI Cinemas, sulla fan page di Facebook e sul sito Bestmovie. Il mondo di Cinemaniacs, inoltre, non si limita alla serie al cinema e su Youtube. Sulle pagine di Best Movie viene pubblicato un fumetto con altre avventure di Nic e Teo e sul sito di Best Movie c’è anche un blog tenuto da uno dei protagonisti.
Anche per Cinemaniacs, UCI Cinemas ha lanciato una campagna utilizzando in modo integrato il canale stampa, tv e radio tramite il mensile Best Movie, il canale Tv Iris, i canali outdoor Tv Class di Milano e Roma presenti nelle stazioni della metropolitana e sugli autobus, Radio 105 e Virgin Radio.
