Toyota lancia King of The Flow, iniziativa che da luglio a ottobre preparerà l’arrivo sul mercato italiano di Toyota C-HR, crossover compatto.
Quattro le agenzie coinvolte – Saatchi & Saatchi, Publicis Consultants Italia, Zenith e Ambito5 – che hanno lavorato in sinergia nello sviluppo di questa campagna di comunicazione integrata: idea creativa, sviluppo del sito, video dei candidati (Saatchi & Saatchi), pianificazione media (Zenith), gestione dei social media Toyota (Ambito5), ideazione e gestione degli eventi e relazioni media e blogger (Publicis Consultants Italia).
King of The Flow avrà le caratteristiche di una vera campagna elettorale nello stile delle primarie americane, accentuando quegli aspetti comunicativi ormai propri dei reality show televisivi. Con questa chiave sono stati ideati da Saatchi & Saatchi contenuti originali, come le video candidature, attraverso le quali gli aspiranti al trono raccontano la propria idea di Flow.
La meccanica vedrà otto candidati – due per ognuna delle quattro città selezionate – sfidarsi e confrontarsi per convincere gli italiani che la loro visione del ‘Flow’ è la migliore in assoluto, ottenendo poi il voto online del pubblico. Dopo la prima tornata di faccia a faccia, sarà sempre il voto popolare a decretare, tra i quattro candidati rimasti in lizza, il vero King of The Flow italiano. Flow inteso come movimento, dichiarazione di libertà, stile esclusivo.
Per questa campagna di comunicazione integrata sono stati scelti due ambasciatori, Giorgia Palmas e Vittorio Brumotti, che saranno volto, voce e raccordo delle varie fasi dell’iniziativa.
Quattro le città rappresentative: Milano, Roma, Napoli e Lecce. Milano verrà raccontata dalla fashion blogger Veronica Ferraro. Svelerà invece il lato musicale più underground e rock meneghino, il bassista Saturnino. A rappresentare il flow di Roma ci saranno l’attore Francesco Montanari e Alessio Sakara, atleta di arti marziali miste. Napoli verrà raccontata dall’attore Fabio Troiano, mentre la Napoli dell’eleganza e dello stile sartoriale verrà alla luce grazie a Fabio Attanasio, autore di The Bespoke Dudes. Lecce e il Salento verranno svelati da Dolcenera, attrice e cantautrice, e dal gruppo musicale dei Sud Sound System.
Nel corso dei mesi di campagna il Flow di Toyota C-HR attraverserà le città selezionate: sarà a Gallipoli al Parco Gondar dall’8 al 13 agosto, a Napoli a settembre in occasione del Napoli Pizza Village, a Milano durante la Milano Fashion Week, a fine settembre.
La scelta del King of The Flow si svolgerà con una votazione online sul sito kingoftheflow.it. Questa piattaforma sarà il cardine del progetto e seguirà tutta la campagna, fornendo un costante aggiornamento sull’andamento delle votazioni. Tutti gli utenti che si registreranno sul sito e voteranno il proprio candidato preferito avranno modo di partecipare all’estrazione di un nuovo Toyota C-HR.
L’evento conclusivo si terrà infine a Roma nel mese di ottobre. Proprio fino a ottobre, di tappa in tappa sarà online l’attività media di lead generation pianificata dalla sede romana di Zenith. I formati video veicolati tramite social media e programmatic buying spingeranno gli utenti a votare il proprio King of The Flow, facendo leva in recall sui contatti affini già esistenti e, insieme, ampliando la portata della comunicazione con nuovi contatti a target.
Ambito5 gestirà i social media proprietari di Toyota (FB, Twitter, Instagram e YouTube) con l’obiettivo di intercettare un pubblico nuovo, più allargato, e lavorerà con Publicis Consultants per creare sinergia con i canali social degli influencer scelti per raccontare il Flow delle città. Publicis Consultants seguirà le relazioni con i media e gli influencer della rete, oltre all’organizzazione di tutti gli eventi.
Credit
Agenzia Saatchi & Saatchi
Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direttori creativi: Riccardo Catagnano, Nico Marchesi
Web Designer: Marie Poumeyrol
Copywriter: Pietro Giuseppe Liverotti, Massimo Paternoster
Head of TV Production: Erica Lora Lamia
Art Buyer: Rossana Coruzzi
Client Service Team: Monica Cassano, Ilaria Lorenzetti, Massimo Mancini, Donatella Marra, Fabrizio Nahum
Casa di produzione e post produzione audio e video: Mach 2 Azione
Regia: Brunetto Casalini
Direttore Fotografia: Claudio Casiraghi
Musica: Low life di Wesley Devine
Fotografo: Mattia Zoppellaro (Mandala Production)
Relazioni Media e Digital PR/Eventi Publicis Consultants Italia
Centro Media Zenith – Sede di Roma
Agenzia Social Media A5
Digital Creative Director: Adriano Aricò, Riccardo Catagnagno
Creative & Innovation Art Director: Roberto Porta
Digital Account Team: Cristina Castelli, Federico Mulas
Content Manager: Flavio Atzori
