Prende il via la campagna di marketing e comunicazione che vuole celebrare Coca-Cola quale Official Partner di UEFA Euro2016 e porre l’accento sul ruolo dell’azienda quale promotore di valori come l’inclusività e il potere di aggregazione.
Da ieri, domenica 22 maggio, è infatti on air il nuovo spot che racconta come il tifo per la propria Nazionale sia un gesto istintivo. Riadattato per il mercato italiano da McCann WorldGroup Italia, prevede un doppio formato da 30 e 10 secondi, sulle principali emittenti televisive nazionali, con una pianificazione a cura di MediaCom.
A partire dal 10 giugno, anche una campagna programmatic, con formati display adv desktop e mobile. Diversi soggetti creativi parleranno in modo specifico ai due segmenti di audience costruiti ad hoc per l’attività -appassionati di calcio e i tifosi occasionali – sulla base di una timing volta al presidio dei singoli match (pre- durante e post partita).
Parallelamente, Coca-Cola ha attivato una consumer promotion pensata per tutti i tifosi, dal titolo Vinci e Tifa UEFA Euro 2016, attiva fino al 30 giugno 2016. Il concorso sarà supportato da una pianificazione sui media online, con un codino dedicato all’interno dello spot che viaggerà su internet fino alla fine di giugno.
A sostengno del progetto, anche una campagna social, che lavorerà sui canali Coca-Cola Facebook, Twitter e Instagram attraverso un calendario editoriale che si protrarrà sino al termine di UEFA Euro 2016, fatto di contenuti originali strategicamente definiti dal team social di Coca-Cola Italia in collaborazione con The Big Now, volti a incuriosire e divertire gli utenti, ma soprattutto a stimolare i valori di partecipazione e aggregazione.
Tra le attivazioni previste, nel mese di giugno, verrà attivato il formato Twitter retweet for a reminder: gli utenti saranno invitati a condividere i tweet di Coca-Cola per ottenere, automaticamente, dei contenuti speciali ovviamente incentrati su Euro 2016.
Sempre nel mese di giugno (dal 1° al 24) verrà inoltre attivato il formato matches in my calendar, che permetterà di invitare i tifosi a scaricare il calendario delle partite dell’Italia sul loro telefono/pc e seguire l’evento sportivo con Coca-Cola.
La campagna avrà infine un testimonial del mondo del calcio, Leonardo Bonucci – difensore della Nazionale di Calcio Italiana.
Bonucci sarà protagonista di due rubriche che vogliono esplorare il concetto del ‘che tifoso sei?’ e di una serie di asset creativi che saranno al centro dell’attività di live tweeting di Coca-Cola durante tutti gli Europei.
Credits
Agenzia creativa: McCann WorldGroup Italia
Pianificazione Media: MediaCom
Agenzia Digital: The Big Now
