Bel Italia, con il contributo congiunto di Y&R Italia e di We Are Social, ha lanciato l’operazione ‘The Panino Maker’.
Obiettivo del progetto di comunicazione, articolato attraverso un piano mezzi che integra in modo sinergico on e off line, è il posizionamento delle Fette Leerdammer come ‘il meglio per il tuo panino’ e il consolidamento del brand come leader di settore per le fette di formaggio in vaschetta.
La strategia e il concept di campagna, ideati e definiti a quattro mani dalle due agenzie (media agency è OMD), si basa sul fatto che gli ingredienti necessari per il panino perfetto siano due: le Fette Leerdammer e la persona che lo prepara. Dunque ‘se lo fai tu, c’è più gusto’.
Per rispecchiare il tono ironico e non convenzionale del brand, la cui promessa è quella di rompere la monotonia di tutti i giorni portando un pizzico di daily enjonment, è stato scelto di avvalersi dei The Jackal che, oltre ad avere partecipato attivamente al processo creativo, hanno il compito di tirare fuori il panino maker che c’è in ognuno di noi.
La campagna, che vede i nostri protagonisti all’opera su un furgoncino giallo, si articola attraverso uno spot tv, due soggetti radio, una piattaforma digitale e una social strategy collegate ad un concorso, una video strategy di quattro soggetti pre-roll ideati dai The Jackal e un brand experience tour che, grazie alla collaborazione dell’agenzia di eventi Big Ideas, tra giugno e ottobre coprirà sei città italiane.
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Y&R Italia
Chairman-Chief Creative Officer: Vicky Gitto
Deputy Creative Director: Cristian Comand
Copywriter: Domenico Greco
Client Director-Head of Planning: Laura Biagini
Account Supervisor: Alberto Arnaldo Levi
Strategic Planner: Letizia Fabbri
Tv Producer: Carola Bianchi
We Are Social
Strategy Director: Bruno Tecci
Design Director: Daniele Piazza
Senior Designer: Mattia Perrotta
Junior Designer: Marco Bertoletti
Creative Supervisor: Gabriele Caeti
Junior Creative: Francesca Marra
Account Director: Andrea Lombardi
Account Manager: Stefano Quadraro
Account Executive: Fabiola Miccone
Writer: Francesca Crescentini
Casa di Produzione: The Jackal
Regista: Francesco Ebbasta
Dop: Luca Robecchi
Testimonial: Ciro e Simone di “The Jackal”
Media Agency: OMD
