Leo Burnett ha scelto la collaborazione di Special Glue per presentare attraverso tre eventi di product activation, l’operazione Luxury Avenue, progetto Samsung per lanciare i nuovi elettrodomestici della Serie 9000, gamma di prodotti Ultra Premium. Ieri si è tenuto l’ultimo dei tre appuntamenti in programma con la presentazione del condizionatore a colonna presso la Samsung Premium House in via Savona a Milano.
Quando il quotidiano diventa straordinario, questo il claim da cui è partita l’idea di creare un viaggio emozionale che rispettasse i concetti di eleganza, design e lusso tramite la Samsung Luxury Avenue. Un percorso di tre eventi di lancio di prodotto attraverso un luxury team di fashion e food blogger che ha potuto percorrere le tappe della Samsung Luxury Avenue e testimoniare in tempo reale le esperienze vissute attraverso i propri canali social e web.
Un lancio di prodotto dove all’evento fisico si è associato l’evento virtuale e dove il luxury team si è lasciato trasportare dalle esperienze sensoriali che le due agenzie hanno saputo creare. Per ogni appuntamento è stato allestito uno shooting fotografico di prodotto fashion style insieme ai blogger per fornire un ulteriore strumento di comunicazione.
Per la presentazione del nuovo frigorifero Samsung Food Showcase si è scelta la location Spazio Orlandi, dove i blogger hanno riscoperto lo stile nell’ambiente domestico con un prodotto Samsung che abbina alle caratteristiche tecniche un design innovativo. Il team di blogger è stato coinvolto sul set realizzato appositamente con una rivisitazione dell’elettrodomestico e allo stesso tempo apprezzare la cucina dello chef Davide Oldani in compagnia di Luca Argentero.
Per la lavabiancheria Samsung Crystal Blue, l’atmosfera della spa dell’hotel Four Seasonse il Mastro profumiere Massimiliano Torti, che ha saputo cogliere l’anima di ogni protagonista trasformandola in un’essenza da bucato personalizzata.
La Samsung Premium House è stata infine la location per il terzo e ultimo appuntamento della Samsung Luxury Avenue, presentando il condizionatore a colonna della Serie 9000. Qui i blogger sono diventati dei veri e propri padroni di casa invitando venti dei loro amici più stretti per un esclusivo luxury party. Per accogliere al meglio gli ospiti, hanno personalmente curato l’aperitivo e la mise en place supportati da uno staff dedicato.
A Leo Burnett, dopo una gara disputata a gennaio tra più agenzie, è stata affidata la creatività nell’ideazione dell’intera operazione, comprensiva di concept, claim, tutta l’immagine coordinata e immagine di prodotto e l’intuizione, insieme a Samsung, di creare i tre appuntamenti della Luxury Avenue, nonché la realizzazione della campagna stampa, uscita sulle principali testate di design e moda. Special Glue ha rafforzato questa operazione attraverso la creazione del Samsung luxury team e della strategia di blogger influence in collaborazione con Samsung, occupandosi della ricerca delle location, dell’enternteinment, degli ospiti mainstream e degli shooting fotografici, questi ultimi con la supervisione creativa di Leo Burnett.
Credit Leo Burnett
Direttore creativo esecutivo: Francesco Bozza
Direttori creativi: Christopher Jones, Cristiano Tonnarelli
Ar Director: Andrea Muccioli
Copywriter: Sara Rosset
Brand Leader: Elena Korzhenevich
Account supervisor: Luca Ruspini
Credit Special Glue
Responsabile creatività e strategie: Valentina Monopoli
Responsabile di produzione: Federico Rava
Project Manager Senior: Simona Pifferi
Project Manager: Eleonora Trevisan
