L’evento, ideato e realizzato da Brand Portal, si è svolto lo scorso giovedì 5 settembre a Milano presso l’UCI Bicocca di viale Sarca n. 336 e ha celebrato l’arrivo nelle sale del Circuito UCI Cinemas di ‘This Is Us 3D’, il film-documentario distribuito da Warner Bros. dedicato ai One Direction, boy band anglo-irlandese formata da Niall Horan, Zayn Malik, Liam Payne, Harry Styles e Louis Tomlinson e che fa impazzire le teen. Nel foyer dell’UCI Bicocca sono accorse oltre 500 directioner che hanno eseguito il balletto munite di maschere dei cinque componenti della band.
Brand Portal ha curato la produzione del video tutorial della coreografia che è stato pubblicato sul nuovo canale YouTube di UCI Cinemas e sulla fan page di Facebook alcuni giorni prima dell’evento, con l’obiettivo di dare la possibilità alle directioner di partecipare attivamente all’evento.
L’agenzia si è occupata anche di tutti gli aspetti organizzativi e tecnici del flash mob, delle digital pr e, tramite Lob Media Relations, delle attività di comunicazione sui media tradizionali.
Sotto il segno di Brand Portal anche My 1dol, l’app della Fan Page di UCI Cinemas che consente di creare una copertina personalizzata del proprio profilo Facebook scegliendo una foto del componente preferito della band (oppure tutti e cinque assieme) e una frase, tra quelle proposte, tratte dai testi delle loro canzoni.
