Quest’anno Nutella festeggia il suo 50° compleanno con lo spot ‘Nutella Stories – 50 anni di emozioni insieme’, on air nel mondo.
I Nutella Lovers, spronati attraverso i concorsi a premi e l’attività sui canali social di Nutella Italia a condividere la propria storia con Nutella sulla piattaforma dedicata nutellastories.com, hanno così partecipato alla celebrazione, diventando co-producer del calendario editoriale di Nutella. Una strategia editoriale, messa in atto da Social@Ogilvy, che ha alternato nel periodo di campagna branded content a user generated content, e che ha portato, da febbraio ad oggi, quasi 300.000 nuovi fan e 440.000 interazioni sui post della pagina Facebook Nutella Italia, oltre 22.000 nuovi follower e 18.000 incoming interaction su Twitter @Nutella_Italia.
A coronamento della campagna di comunicazione che ha coinvolto in varia misura circa 50 Paesi, con eventi ed iniziative dedicate alla ricorrenza, in Italia Nutella – in collaborazione con Filmmaster Events – ha organizzato ad Alba e Napoli, rispettivamente il 17 e 18 maggio scorsi due eventi, cui hanno partecipato migliaia di persone. Culmine in Piazza del Plebiscito è stato il concerto di Mika, trasmesso in live streaming sul canale YouTube Nutella Italia e diffuso anche via Facebook e Twitter.
In occasione del doppio appuntamento, l’8 maggio Nutella, con il supporto di Social@Ogilvy, ha lanciato attraverso i propri canali social e touchpoint digitali l’hashtag #nutella50bday, grazie al quale le conversazioni del brand e degli utenti sugli eventi imminenti hanno trovato un luogo in cui aggregarsi, in previsione del live tweeting.
Il racconto in diretta su Twitter, avviato ad Alba il 17 e culminato nella twitter-cronaca in diretta dalla piazza di Napoli per l’intera giornata di domenica, ha raggiunto il 18 maggio su Twitter 9.651 mention dell’hashtag #nutella50bday, 1.283 mention all’account @nutella_italia (7x la media consueta di mention al canale), 1.725 retweet e 2.951 preferiti da parte degli utenti.
A oggi l’hashtag, che ha permesso ai Nutella Lovers di tutto il mondo di condividere i propri auguri nel segno di una celebrazione worldwide, ha ricevuto 15.000 mention su Twitter e 2.4k su Instagram.
FMCG, con il supporto di Social@Ogilvy, ha curato la pianificazione media che ha dato la spinta al progetto #nutella50bday, attraverso la promozione di alcuni contenuti all’interno di Facebook e l’adozione di Twitter ads.
Credit
OgilvyOne: Paolo Iabichino (Executive Creative Director), Andrea Guzzetti (Senior Art Director), Michele Urbani (Art Director), Lavinia Francia (Copywriter), Francesco Nenna (Client Service Director), Federica De Paoli (Account Supervisor).
Social@Ogilvy: Luca De Fino (Head of Social@Ogilvy), Barbara Falanga (Community Director), Gaia Ottaviano (Social Media Manager).
Casa di produzione: Filmmaster Events.