Il tutto rientrando nel senso della scelta Natuzzi di affidare a GreyUnited la comunicazione worldwide del proprio brand (il budget 2016 è in crescita, valendo oltre 10 milioni di euro), ossia guardare strategicamente al lungo per costruire il divenire di una marca presente in 123 Paesi con 1100 punti vendita.
Architettando (la campagna è stata ideata da GreyUnited, in stretta collaborazione con la direzione marketing e comunicazione e il centro stile Natuzzi) un racconto che oggi esordisce su stampa (a metà novembre 5 soggetti, contemporaneamente lavorando alla realizzazione di altrettanti) per allargare al digital, ma che potrà poi vestire qualsiasi altra modalità comunicativa, persino una serie tv.
Il tutto interpretando l’apparente contrasto tra l’astrazione insita nel concetto di armonia e la materica concretezza del ‘fare’ artigiano. Essendo entrambe le dimensioni onestamente e distintivamente vestite dai sapori di una Puglia qui elemento permeabilmente fondamentale per l’esistenza stessa del brand.
Al microfono di youmark Pasquale Jr Natuzzi e Pino Rozzi, ceo GreyUnited.
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Grey United
Direzione Creativa Esecutiva: Pino Rozzi e Roberto Battaglia
Head of Strategy: Gaetano De Marco
Direttore Creativo Associato: Massimo Verrone
Client Service Director: Silvia Cazzaniga
Account Supervisor: Matilde Dettin
Natuzzi
Chief Brand Officer: Gianluca Pazzaglini
Executive Producer and Creative Director: Pasquale Jr Natuzzi
Trade and Marketing Manager: Rocco Rella
Interior Decorator: Annamaria Nigro Boccardi
Production and Account manager: Antonella Disanto
Media Manager: Ettore Lascaro
Art Director: Anastasia Lysak, Mariantonietta Petruzzi, Christian Urso Natuzzi Merchandising team
I testi sono stati curati da Valeria Canavesi. La fotografia è di Joseph Cardo per i 5 soggetti scattati presso L’Abbazia San Vito di Polignano a Mare.
