Nei quattro video, ideati da McCann Milano e destinati al web, il rapper milanese mette alla prova l’indistruttibilità del gel Indestructible di Studio Line.
Ogni situazione mostra un angolo di quotidianità del neo giudice di X Factor e diventa il pretesto per quattro torture test. Alle quattro sfide sono legati un concorso, che prevede un coinvolgimento su Facebook dei follower del rapper, e un evento meet & greet con lo stesso Fedez.
La campagna è stata realizzata da McCann Milano con la direzione creativa di Aldo Guidi, copywriter Cristina D’Anna, art director Giorgia Raffaelli e Andrea De Stefano. Client service director Donatella Bizzari. Brand director L’Oréal Paris Olivier Pequin. I film sono stati prodotti dalla Clover Three, per la regia di Ivan Olita e musiche di Soundtaxi.
