Dal 15 luglio a Milano, Torino, Roma, Napoli è on air la campagna Fiat 500L Trekking che, prendendo spunto dal claim ‘Time to be out of the box’, ha deciso di uscire dagli schemi utilizzando la tecnologia NFC, nuova frontiera della comunicazione esterna interattiva e multipiattaforma.
I microchip integrati nei manifesti di impianti di arredo urbano e metropolitana selezionati nelle città consentono tramite smartphone una interazione con il messaggio pubblicitario. Il concept sviluppato dall’agenzia H-Art è quello di arricchire l’affissione tradizionale con un elemento d’interattività tramite nuove tecnologie che permettono agli utenti di raggiungere attraverso il proprio device una landing page responsive sviluppata ad hoc dall’agenzia. Sulla pagina web le persone possono vedere lo spot, scegliere e votare uno dei sette finali possibili e compilare il form di prenotazione per il test drive. Per cercare di massimizzare la conversione da off a online si è optato per una combinazione di due trigger: NFC e QR Code, in modo da ampliare il più possibile il bacino di utenza dell’iniziativa.
La campagna, on air fino al 28 luglio, si inserisce all’interno della strategia elaborata da Maxus per il lancio di Fiat 500L Trekking, frutto del Relationship Media, il metodo di lavoro Maxus.
“Attraverso l’utilizzo efficace di nuove tecnologie come l’NFC, Kinetic si propone di innovare e rendere interattivo il modo di comunicare in out of home dei clienti”, commenta in una nota Federica Fattorusso, interaction manager dell’agenzia. “In questo approccio è fondamentale la customer experience mirata ad instaurare un rapporto fra cliente e consumatore”.
“Siamo felici di questa iniziativa che ci consente di porre le basi per l’evoluzione futura delle dinamiche di engagement a cavallo tra mondo fisico e digitale. Il progetto Fiat 500L Trekking ci ha dato l’opportunità di mettere al servizio di un importante brand internazionale un set di nuove tecnologie, sviluppando da pionieri nuove e sempre più efficaci modalità di interazione tra brand e utenti”, aggiunge Giuseppe Stigliano, unconventional media director di H-Art.
Questa non è la prima esperienza con l’NFC per le tre agenzie coinvolte nel progetto che, già nell’autunno scorso, hanno lanciato e sperimentato questa tecnologia per altri clienti in concomitanza del convegno ‘NFC & Mobile Money Summit’, tenutosi a Milano.
