In seguito alla vittoria di una gara internazionale, UM, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands (nella foto Alessandra Giaquinta, managing director UM Italy), ha acquisito il budget media di Hitachi Ltd, multinazionale giapponese con interessi in molteplici settori tra cui elettronica, elettrotecnica, trasporti, meccanica e healthcare.
La nuova collaborazione ha dato vita a una campagna istituzionale, la cui pianificazione è stata studiata da UM con l’obiettivo di promuove l’impegno di Hitachi nella Social Innovation.
La strategia media prevede il coinvolgimento di stampa, affissione e digital, parlando a un target business di decision maker.
La campagna affissione si concentra sulle città di Milano, Roma e Firenze, coinvolgendo il circuito delle stazioni ferroviarie anche con Maxi Led. Per le città di Milano e Roma è stata inoltre studiata una presenza negli aeroporti. Hitachi sarà presente anche sui principali quotidiani nazionali e su quotidiani e inserti di carattere economico e finanziario. Integrano la pianificazione stampa, i principali periodici d’informazione e, a supporto della 2016 Major Cities of Europe Conference, in programma a Firenze il 30 maggio e il 1 giugno, una selezione di quotidiani locali.
In sinergia con la stampa, il web prevede una pianificazione sui principali siti di news e sulle sezioni dedicate a economia e finanza, in aggiunta a una campagna in programmatic pianificata da Cadreon, l’Ad Tech Unit di IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatc buying.
