Più che una campagna di comunicazione, una vera e propria community. Perché essere ricci oggi è un’opportunità per distinguersi e mettersi in luce.
Per il lancio della linea Elvive Ricci Sublimi, McCann Milano – insieme al team L’Oréal Paris – lancia quindi il manifesto della community delle ricce che su una piattaforma digitale ad hoc possono trovare i consigli del curly hair expert Fulvio Tirrico di Ilovericcio.it, ma che è anche aperta ai consigli bottom-up delle ricce.
La comunicazione dell’iniziativa è quindi in gran parte web, con una display advertising e video-strategy già online Ma anche su stampa, con due advertorial in uscita, dedicati alle ricce e alle mosse.
Per la piattaforma Potere ai nostri ricci sono stati girati 11 video con Fulvio Tirrico. Il progetto è stato sviluppato dal Beauty Team di McCann Milano.
Credit
Client service director: Donatella Bizzari
Senior Strategic Planner: Patrizia Scafoletti
Account manager: Julie de Biolley e Ketty Gobbo
Group creative director: Aldo Guidi
Art director: Biba Jankovic
Copywriter: Alessandro Scalmani
Casa di produzione Cloverthree Milano
Regia: Paolo Cartago
