L’ex calciatore, campione del mondo con la Nazionale italiana, e ora dirigente sportivo, è stato infatti scelto come volto ‘locale’ per l’esordio delle patatine Pepsico nel nostro Paese.
Come già anticipato lo scorso febbraio, il piano di comunicazione prevede una campagna tv on air da maggio sulle principali emittenti nazionali, unitamente a un presidio del punto vendita e ad eventi e teatralizzazione in-store, attivazioni su web e social network.
Più nello specifico, la campagna di lancio è firmata da DLV BBDO per la tv (adattamento dello spot globale che vede per l’appunto protagonista Leo Messi, con un tocco di creatività italiana, ovvero ‘l’inserimento’ di Cannavaro), mentre Tribe Communication si occuperà dell’attivazione web e social e Connexia delle pr. Con la pianificazione media a cura di OMD.