Nessuno è perfetto tranne i Buoni fruttiferi postali, gli unici ‘Buoni al 100%. Sempre.’ Fa leva sui valori di sicurezza, fiducia, solidità e flessibilità dei Buoni fruttiferi postali la campagna di comunicazione promossa da Poste Italiane per i Bfp, on air su stampa, tv, web e social media fino al 3 maggio.
Firmata Young&Rubicam Group, basa appunto il suo pay off sulle tradizionali caratteristiche dei Bfp, gli unici sempre ‘buoni’, quelli su cui contare davvero quando si tratta di scegliere il prodotto di risparmio più efficace e sicuro. I Buoni fruttiferi postali sono emessi dalla Cassa depositi e prestiti e collocati in esclusiva da Poste Italiane in tutti gli uffici postali presenti sul territorio nazionale. Sono garantiti dallo Stato italiano e tassati al 12,50 %. Il capitale iniziale investito è sempre disponibile.
Il concept creativo è intitolato ‘perfidamente Buoni’ e posiziona i Bfp con il pay off ‘Buoni al 100%. Sempre’, creando così legame tra i Buoni fruttiferi postali e due icone di bontà universalmente riconosciute. Nello sviluppo narrativo gli eroi dei due soggetti Tvtv West e Summer camp, rivelano infatti il lato oscuro del loro carattere lasciando solo ai Bfp il ruolo di ‘Buoni al 100%’.
La campagna ha una pianificazione multisoggetto tv 30” e 60”, stampa, web display e video web e sarà declinata anche sui mezzi del circuito proprietario Poste Italiane e sui materiali pop.
Per la tv la comunicazione assume una cifra stilistica di sapore cinematografico, mentre per gli altri mezzi scelti punta su un’illustrazione iconografica. La pianificazione media è di Carat.
La campagna è stata curata da Vicky Gitto (rxecutive creative director), Mariano Lombardi (creative director) e Teresa De Bello (copywriter). I video per la tv e il web sono stati prodotti da BRW Filmland con la direzione di Martin Romanella.
Credit
Agenzia: Young & Rubicam Group Roma
Executive Creative Director: Vicky Gitto
Creative Director: Mariano Lombardi
Deputy Creative Director: Fabio Dimalio
Copywriter: Teresa De Bello
Producer: Marco Vignale
Group Client Director: Elisabetta Pesci
Account Supervisor: Roberta Lancieri
Cdp Tv e Film web: BRW Filmland
Executive Producer: Luca Orlando
Producer: Rocco Bronzino
Director: Martin Romanella
DoP: Unax Mendia
Montaggio: Luca Garavoglia
Post Produzione Video e Audio: Post Atomic
Set Photografer: Andrea Camandona
Music: Guido Smaider
Print illustration: The 6th Creative Studio
Web illustration: The 6th Creative Studio
Pianificazione Media: Carat
