L’iniziativa era stata annunciata a inizio anno in vista del lancio dei nuovi prodotti. Alicia Keys, direttore creativo del brand, ha già lanciato la sua sfida. In vista del suo tour ‘Girl On Fire’ invita i fan inviarle foto che descrivano al meglio le città in cui vivono e se stessi. Le immagini selezionate diventeranno video proiettati durante i concerti. Una pagina dedicata è già online.
Intanto, in occasione dello scorso Super Bowl è stato trasmesso lo spot parte della campagna globale per il lancio dei nuovi BlackBerry Z10 e BlackBerry Q10 con la nuova piattaforma mobile. Firmato AMV BBDO e girato a Los Angeles, ha visto alla regia Peter Thwaites. Musica ‘Who Knows’ by Marion Black.