Da oggi il rugby italiano veste adidas, e lo farà fino al 2017. E per la prima volta la divisa della Fir sarà completamente azzurra: maglia, pantaloncini e calzettoni. Per sostenere il lancio della nuova maglia, adidas ha dato vita alla piattaforma di comunicazione ‘voci del rugby’, che offrirà la possibilità agli appassionati dello sport azzurro di far sentire la propria voce e realizzare il mantra del rugby italiano.
Per il rugby italiano è arrivato il momento di far sentire la propria voce. Questo il punto di partenza di un progetto di comunicazione declinato su tv, internet, mobile, oltre agli altri media tradizionali. Le voci del rugby sono le voci dei giovani che si avvicinano a questo sport per la prima volta o lo praticano da anni, ma anche di chi pratica altri sport. Sono state raccolte attraverso interviste e le ritroveremo nella campagna televisiva al via il 19 settembre. Ma questo sarà solo il punto di partenza di un percorso che approda in un sito e in un’applicazione per smartphone.
Tv
Lo spot televisivo (qui vedete il 15″ – il 60″ sarà on air dal 19 settembre) ha per protagonisti molti giocatori della nazionale di rugby, tra cui Mirco e Mauro Bergamasco, Sergio Parisse, Gonzalo Canale, Tommaso Benvenuti, Martin Castrogiovanni e un gruppo di ragazzi che pratica il rugby. Non ci sono attori, ma solo sportivi, e le voci fuori campo sono state raccolte all’interno di cinque scuole rugby dal nord al sud Italia, dove i ragazzi sono stati intervistati. La colonna sonora è di DumBlonde, dj che ha mixato suoni veri dal campo da gioco, creando così un brano in linea con le attuali tendenze musicali. Per lei anche un cameo nello spot insieme a due stelle dello sport italiano, oltre che testimonial adidas: Daniele De Rossi e Danilo Gallinari.
Campagna stampa
Anche la campagna stampa in tre soggetti ha al centro l’idea delle ‘Voci del Rugby’. Nel format adidas, le immagini descrivono scene di gioco, mentre i titoli sono la trascrizione di alcune delle testimonianze più belle rilasciate dai ragazzi delle squadre giovanili.
Sito vocidelrugby.com
Accedendo al sito, tutti quelli che amano il rugby avranno la possibilità di registrare un messaggio e pubblicarlo in uno speciale stadio delle voci, accessibile anche da Facebook e da una mobile app sviluppata per iPhone e Android. Le frasi più belle andranno ad aggiungersi a quelle già presenti nello spot, per creare una versione estesa del brano. Un vero e proprio mantra, che verrà suonato in occasione dei prossimi impegni della nazionale. Su vocidelrugby.com si potranno ascoltare anche tutti i contributi audio raccolti nelle squadre giovanili che non hanno trovato spazio nello spot.
Le voci dello spot televisivo sono dei ragazzi di cinque scuole rugby italiane. Le frasi esprimono valori e aspetti del rugby:
– Nessun dubbio, nessuna esitazione, nessun cedimento. – claudio t. (roma)
– Non ti puoi arrendere. – francesco p. (roma)
– Noi mettiamo la testa in posti dove tu non metteresti nemmeno i piedi. – stefano s. (monza)
– Corri tanto ma non scappi mai – duccio c. (firenze)
– O hai la palla o non ce l’hai, non c’è molto da capire – stefano t. (milano)
– Se sai uscire da una mischia sai uscire da qualunque casino… – francesco b. (roma)
– Un pallone ovale va dove vuole lui – giacomo m. (milano)
– L’avversario non è un nemico – massimo r. (firenze)
– Siamo più che compagni di squadra. – pietro s. (roma)
– Siamo fratelli – guglielmo c. (milano)
– Uniti dalla stessa maglia. – andrea s. (firenze)
La campagna di comunicazione è stata ideata e realizzata da Bcube, progetto con il quale l’agenzia si è aggiudicata nei mesi scorsi una gara a quattro. Al progetto ha lavorato un team con a capo il direttore creativo esecutivo Francesco Bozza e composto da Andrea Marzagalli (art), Andrea Stanich (copy e client creative director), Sergio Spaccavento (direttore creativo associato). La regia dello spot è di Matteo Bonifazio per la cdp Movie Magic. Soundtrack è di DumbBlonde (LuckyBeard rec) adattata al film da Gianfranco Clerici (executive producer Screenplay). Le foto della campagna stampa sono di Sebastiano Pessina. Lo sviluppo del sito e delle app è a cura di Van Gogh. Centro media Carat.
Credit
Direttore Creativo Esecutivo Francesco Bozza
Direttore Creativo Associato Sergio Spaccavento
Cliente Creative Director Andrea Stanich
Art Director Andrea Marzagalli
Account Supervisor Giansimone Graziosi
Producer Tv Veronica Pasi
Casa di produzione audio Screenplay
Musica Originale Dj DumbBlonde
Fotografo Sebastiano Pessina
Web Agency VanGogh
Centro Media Carat
