La moda second-hand per bambini entra ufficialmente nell’ecosistema di Zalando. Dal 25 febbraio 2026 la piattaforma estende la categoria Pre-owned al segmento Kids in 14 mercati europei, Italia inclusa, integrando acquisto e rivendita in un unico flusso digitale.
L’operazione consolida la strategia di Zalando nel resale e rafforza la categoria Kids come destinazione completa per le famiglie. I genitori possono acquistare capi per bambini di seconda mano sottoposti a rigorosi controlli qualità e, allo stesso tempo, permutare gli articoli non più utilizzati ricevendo un credito digitale valido su tutte le categorie, inclusa la stessa Pre-owned.
Un modello C2B2C
I clienti vendono direttamente a Zalando, che verifica ogni prodotto prima di rimetterlo online. Il processo è pensato per ridurre le frizioni tipiche del second-hand: non sono richieste foto per la permuta, la spedizione è gratuita e l’intera esperienza resta integrata nella piattaforma, con la possibilità di combinare articoli nuovi e usati nello stesso checkout.
Il lancio intercetta una dinamica già evidente nel comportamento d’acquisto. Negli ultimi anni le vendite della moda Pre-owned per adulti su Zalando sono raddoppiate, spinte dalla domanda di prodotti di qualità e brand premium. Fino al 50% degli articoli viene venduto entro 24 ore dalla pubblicazione, percentuale che sale fino al 90% per i marchi di fascia alta. Nel 2025, inoltre, oltre il 40% degli ordini includeva prodotti appartenenti a più categorie, con clienti che acquistavano capi Pre-owned insieme a nuovi articoli moda o beauty in un’unica transazione.
Assortimento e disponibilità
L’assortimento Pre-owned Kids copre tutte le fasce d’età e include marchi come Nike, Adidas e Tommy Hilfiger, accanto a brand accessibili come NEXT e Name It. Non mancano etichette specialistiche e premium come LEGO Kidswear, Bisgaard, Boss Kidswear, Stella McCartney Kids e Moschino.
La categoria è disponibile da oggi in Italia, Austria, Belgio, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Irlanda, Lussemburgo, Paesi Bassi, Polonia, Spagna e Svezia.