YouTube ha annunciato un refresh della propria identità visiva globale, pensato per dare maggiore coerenza a un ecosistema che negli anni si è ampliato e diversificato. Il nuovo sistema coinvolge l’intera offerta della piattaforma – da YouTube Shorts a YouTube TV, passando per Music, Premium e Kids – e accompagna il posizionamento di YouTube come brand di intrattenimento a tutto tondo.
Il progetto introduce una serie di novità chiave, tra cui una nuova tipografia display proprietaria, un linguaggio illustrativo aggiornato e, per la prima volta, una motion identity ufficiale. Un sistema dinamico progettato per riflettere le caratteristiche dei contenuti ospitati sulla piattaforma, includendo elementi ispirati al linguaggio visivo dei creator, come micro-movimenti e vibrazioni della camera.
Un sistema più coerente per un’offerta sempre più ampia
Secondo quanto comunicato da YouTube, il refresh nasce dall’esigenza di riportare coesione a una serie di sub-brand che nel tempo avevano preso direzioni differenti in termini di design e tono di voce. Con la nuova identità, prodotti come YouTube TV, Shorts, Music e Kids adottano un linguaggio visivo più uniforme, guidato dal concetto di un brand ‘vivo’, capace di adattarsi ai diversi contesti di fruizione.
Il lavoro è stato sviluppato dal team creativo interno di YouTube, con il supporto di partner esterni per la progettazione della tipografia e del sistema illustrativo. L’identità storica della piattaforma – a partire dalla palette cromatica e dagli elementi fondamentali dell’interfaccia – rimane riconoscibile, ma viene resa più flessibile e adatta a un utilizzo cross-screen.
Una motion identity per un brand in movimento
Elemento centrale del nuovo corso è l’introduzione della prima motion identity ufficiale di YouTube. I materiali di presentazione mostrano clip e asset che reagiscono a ciò che accade sullo schermo, con movimenti che richiamano il ritmo e l’estetica dei video creator-driven. Un passaggio che segna la volontà di superare un linguaggio visivo statico a favore di un sistema pensato per vivere in movimento.
“Quando un brand vive ovunque, rischia di non vivere davvero da nessuna parte”, ha dichiarato Kieran Mistry, Head of Design del Creative Studio EMEA di YouTube e tra i responsabili del progetto. “L’obiettivo non era reinventare YouTube, ma progettare un sistema capace di connettere le sue molte anime, unificato ma mai uniforme”.
TV, creator economy e advertising
Il refresh dell’identità arriva in una fase di crescita per YouTube su più fronti. La piattaforma continua ad aumentare la propria presenza nel consumo di contenuti su TV connesse, rafforzando la competizione con i player dello streaming tradizionale, e allo stesso tempo consolida il proprio ruolo nella creator economy e nel mercato pubblicitario.
Il nuovo look segue il 20° anniversario dalla fondazione di YouTube ed è attualmente in rollout globale, supportato anche da attivazioni Out of home. Un passaggio che segna un ulteriore passo nell’evoluzione della piattaforma da sito di condivisione video a destinazione di intrattenimento sempre più centrale nel panorama media.