Ai Cannes Lions 2025, Neal Mohan, Ceo di YouTube, ha tenuto un keynote in cui ha tracciato il passato, presente e futuro della piattaforma, con un focus speciale sull’innovazione tecnologica e sull’intelligenza artificiale.
“È meraviglioso essere qui a Cannes, a celebrare le ultime novità in fatto di storytelling e innovazione. Non riesco a pensare a un posto migliore per festeggiare il ventesimo compleanno di YouTube”, ha esordito Mohan, ricordando come tutto sia iniziato con un video di appena 19 secondi, ‘Me at the Zoo’.
Nel frattempo YouTube si è evoluta fino a diventare ‘l’epicentro della cultura’, un luogo dove “giorno dopo giorno, anno dopo anno, gli eventi, le conversazioni e le voci che definiscono il momento emergono e lasciano il segno”.
Oggi i creator sono le startup di Hollywood
Secondo Mohan, i creator oggi sono ‘le startup di Hollywood’, innovatori che non solo producono contenuti ma creano anche posti di lavoro per scrittori, editor, attori e produttori. Alcuni stanno persino costruendo studi di produzione all’avanguardia.
Un esempio significativo è Inoxtag, un creator francese che ha prodotto un documentario di successo, frutto di un team completo e professionale.
Ora questi creator stanno arrivando sul grande schermo di casa: la televisione. Mohan ha sottolineato come sempre più persone guardino YouTube sui televisori, facendo di YouTube una ‘nuova TV’, dove il pubblico sceglie cosa vedere, senza vincoli di formato o genere.
Shorts e fan culture
Uno dei modi più semplici per entrare in gioco sulla piattaforma è attraverso i video in formato breve. “Oggi sono felice di condividere un nuovo traguardo: gli YouTube Shorts raggiungono ora una media di oltre 200 miliardi di visualizzazioni giornaliere”, ha annunciato Mohan.
Ma la potenza vera risiede nella fanbase: utenti che non si limitano a guardare, ma ricreano, remixano, reinterpretano, diventando una forma di espressione creativa.
Nuove strade creative grazie all’AI
“Ora c’è un altro modo importante in cui i creator ci mostrano come sarà il futuro: l’intelligenza artificiale. Come le startup, i creator sono tra i primi ad adottare e ad evolversi più rapidamente quando si tratta di tecnologie all’avanguardia”, ha continuato il Ceo di Youtube.
YouTube ha introdotto Veo, il modello di generazione video di Google DeepMind, per creare sfondi e clip AI per gli Shorts. Ora, ha annunciato Mohan, è in arrivo Veo 3, che “migliora notevolmente la qualità video e integra l’audio”, e sarà disponibile su YouTube Shorts nei prossimi mesi.
“Credo che questi strumenti apriranno nuove strade creative che tutti potranno esplorare”, ha affermato Mohan, aggiungendo che l’AI non aiuta solo a migliorare i contenuti visivi, ma supporta anche i creator dietro le quinte. Ad esempio, la funzione di doppiaggio automatico traduce video in più lingue, ampliando significativamente il pubblico raggiungibile.
Una scommessa per il futuro
Mohan ha chiuso il suo intervento con una visione ottimista: “La mia scommessa per i prossimi 20 anni? I creator capovolgeranno i formati, mescoleranno i generi e si spingeranno più a fondo nel mainstream, come brand ambassador, grandi imprese e storyteller visionari. Le community continueranno a sorprenderci con la potenza del loro fandom collettivo. E la tecnologia di intelligenza artificiale all’avanguardia spingerà i limiti della creatività umana”.