In Croazia quasi la metà della popolazione affronta inconsapevolmente potenziali problemi alla colonna vertebrale. La riluttanza a cercare un aiuto professionale ha portato a quella che è comunemente nota come una pandemia silenziosa, che danneggia la colonna vertebrale collettiva della nazione con numeri allarmanti.
Unendo consapevolezza sanitaria e tecnologia, Croatia Polyclinic ha trasformato le fermate degli autobus in tutta la Croazia in sale d’attesa per fisioterapisti, mentre i cartelloni digitali sono diventati strumenti di screening. Questa iniziativa unica non si limita a fare pubblicità, ma aiuta attivamente le persone a prendere il controllo della propria salute.
Come funziona il progetto
I passanti si posizionano semplicemente davanti al cartellone con un visore computerizzato che scansiona la loro postura. Analizzando la curvatura del collo, della parte centrale della schiena e della colonna vertebrale attraverso otto punti chiave, il sistema rileva i potenziali problemi e fornisce un feedback immediato. I risultati vengono visualizzati visivamente e numericamente, evidenziando le aree problematiche. Per coloro che sono stati segnalati come potenziali problemi, il cartellone offre un link diretto per prenotare un appuntamento con un fisioterapista, inducendo un’azione immediata.
L’impatto della campagna
La campagna ha raggiunto il 77,92% della popolazione croata. Ha ottenuto un coinvolgimento negli annunci superiore dell’81,8% rispetto alla media (54,54% rispetto alla media del settore del 30%) e un tempo di visualizzazione sorprendentemente superiore dell’804,76%, con persone che hanno guardato in media 16,9 secondi rispetto ai soliti 2,1 secondi. Un totale di 106.642 passanti ha completato una misurazione della postura e sono stati raccolti 50.521 indirizzi email conformi al GDPR.
Questo impegno si è tradotto in risultati tangibili, con un aumento del 46% delle visite specialistiche. Mentre il 97% dei partecipanti ha corretto istintivamente la propria postura durante la misurazione, la missione della campagna va oltre la consapevolezza momentanea, cercando di ispirare un cambiamento comportamentale duraturo.
Con questa campagna, la Croazia non si limita ad affrontare una crisi sanitaria, ma ridefinisce il ruolo della pubblicità nella società moderna: le persone guardano le pubblicità, ma ora anche le pubblicità guardano le persone.