La campagna è composta da un’immagine e da un video in cui le protagoniste, le ballerine Lucy Briaschi e Tiziana Bolfe, madre e figlia, con alcuni passi di danza mettono in scena la violenza che opprime il genere femminile e la necessità di lottare insieme per mettere fine a questa ingiustizia.
Benetton Group, nel contesto del Women Empowerment Program, il programma di sostenibilità di Benetton che sostiene la parità di genere e l’empowerment femminile, ha attivato una serie di iniziative concrete contro la violenza di genere. In Bangladesh, ad esempio, Benetton sta collaborando con UN Women affinché sia aumentata la sicurezza delle lavoratrici del settore RMG nelle fabbriche e nei luoghi circostanti.
Da alcuni anni Benetton sostiene gli Orange Days, iniziativa della durata di 16 giorni che inizia il 25 novembre, Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne. Nel 2014, Fabrica aveva prodotto un’immagine e un video per UN Women in cui una donna veniva metaforicamente lapidata con petali arancioni, mentre l’anno scorso era stato il turno di un’altra campagna, incentrata sull’importanza che le pari opportunità e la non discriminazione giocano nella lotta alla violenza di genere.
‘Intrecceremo le nostre braccia per abbracciarci e proteggerci a vicenda’ recitano le parole che accompagnano il video di quest’anno.