Il Regno Unito è uno dei Paesi con il tasso di allattamento al seno più basso in Europa, infatti, più del 45% delle madri ha affermato di essersi trovata in imbarazzo a causa della comune percezione della nudità in pubblico.
E’ per questo motivo che a Londra in occasione della ‘festa della mamma’ viene lanciata la guerriglia #FreeTheFeed con lo scopo di fare luce su questo tema: consentire alle madri di sentirsi sicure a e proprio agio nell’allattare in qualsiasi posto ed in qualsiasi momento, ed essere inoltre incoraggiate e supportate dal pubblico britannico.
Contro ogni tabù sull’allattamento al seno in pubblico, cinque seni giganti e di diverse dimensioni, forme e colori sono stati posizionati nei luoghi strategici della città, a supporto del movimento sociale, dalla start-up Elvie (tecnologie per donna, tra cui la tiralatte).