Shop to the Top! E’ questo il claim del nuovo programma loyalty di Rinascente, di cui Altavia Italia ha seguito il design e ideato la campagna di comunicazione, sviluppandone approccio creativo e strategico. Dal naming del programma a quello dei quattro cluster, fino al design della card e al video di lancio in 3D motion, realizzato in collaborazione con il 3D artist Stefano Stecchelli.
L’idea creativa che è alla base della campagna è la ridefinizione della storica R di Rinascente in una rappresentazione emozionale e multimaterica, che coniuga creatività e innovazione, riflettendo così il futuro del brand.
Il cuore della campagna di comunicazione è il claim ‘Shop to the Top!’ Un richiamo alla dinamica della card, che consente ai clienti di Rinascente avere una esperienza di shopping sempre più appagante ed esclusiva man mano che avanzano nei livelli del programma di loyalty.
Il programma RinascenteCard si articola su quattro livelli distinti: staRter, runneR, loveR e heRo, e il livello di ciascun cliente è determinato dagli acquisti effettuati nei negozi fisici, online e tramite il servizio on demand. Ogni livello offre vantaggi dedicati, un mix di promozioni, eventi speciali e servizi premium.
Credit
Creative Direction: Raffaele Manfredi, Andrea Rovatti
Creative Strategist: Maurilio Brini
Senior Art Director: Alessandro Leoni
Senior Copywriter: Danilo Bologna
3D Artist: Stefano Stecchelli
Music: Francesco Bacci
Client Manager: Beatrice Benassi
