Il 2024 di Rai Pubblicità si apre sull’onda dei risultati della prima offerta a Cpm del mercato lanciata dalla concessionaria solo poche settimane fa. Il modulo Domination Big Screen di Viva Rai2! non solo è andato rapidamente in sold out per tutta la stagione autunnale ma nelle prime settimane di erogazione gli inserzionisti hanno apprezzato il superamento degli obiettivi previsti in termini di contatti pubblicitari.
Il modulo Domination Big Screen di Viva Rai2! torna nel 2024 e avrà anche una declinazione ad hoc nella settimana di Sanremo e su Doc, la fiction più attesa del prossimo anno. Confermata la struttura di queste offerte che prevedono un montante definito di contatti ad uno specifico Cpm netto. Il presidio del contenuto editoriale avviene sugli spazi più esclusivi e qualitativi della tv linear e su spot video impaginati su streaming live e vod fruiti esclusivamente da tv connesse. I contatti della linear sono garantiti sul target 15-64, i contatti della connected tv sono le impression rivalutate con Indice CoViewing 1,34.
Queste nuove opportunità commerciali si inseriscono nel trimestre più ricco dell’offerta Rai che, nel periodo dei massimi ascolti televisivi, oltre al Festival di Sanremo, propone un ampio catalogo di fiction e di intrattenimento.
La politica commerciale di periodo, che va dal 7 gennaio al 30 marzo 2024, prevede tre tagli di stima e di tariffa, ciascuno di quattro settimane. Viene confermata la promozione stagionale del 5% nella prima settimana di gennaio.
Gli ascolti attesi, a prodotto omogeneo, confermano nella media quelli storici, così come la variazione tariffaria e di cpg mantengono l’impostazione autunnale.
