Il concept della campagna 2021, affidato nuovamente a The Beef, è stato ulteriormente affinato e lo sviluppo creativo ha dato vita ad un vero e proprio format. Una sorta di sit-com in più episodi, in modo da offrire ai consumatori-spettatori una storia più articolata. Nei nuovi episodi Katia Follesa farà emergere i valori peculiari di Penny Market anche come risposta alle esigenze di consumatori evoluti, sempre più esigenti e attenti.
Il piano di lancio della campagna sarà declinato, con tempistiche differenti, sui media off line, canali tv e radio, online, social e digital media, sulla comunicazione InStore e volantini. La direzione creativa dello spot è di Remo Bonaguro.