Il campione rappresenterà la casa automobilistica durante la FIFA World Cup 2014 fino alle Olimpiadi 2016, eventi che si svolgeranno nella sua terra natale, il Brasile. A siglare l’accordo Legends 10, agente globale esclusivo di Pelé, e MediaCom Sport.
L’esordio con una campagna che celebrerà i 60 anni di Vw in Brasile, con protagonisti, oltre a Pelé, altre icone del calcio brasiliano come Roberto Rivellino (Rivellino), Raí Souza Vieira de Oliveira (Rai), Lucas Rodrigues Moura da Silva (Lucas) e Neymar da Silva Santos Júnior (Neymar). Lo spot, intitolato ‘Inova Neymar’, percorrerà il parallelismo tra il marchio e il calcio brasiliano. Con Pelé a rappresentare l’epoca in cui venne lanciato il Maggiolino, fino a Neymar Jr., testimone del futuro.
Pelé sarà anche portavoce del brand nella vita quotidiana, guidando una Volkswagen e partecipando a una serie di eventi.