“L’idea vera non è la trovata. La trovata è una falsa idea. Bisogna essere impietosi e liberare i dubbi. La falsa idea, infatti, è maledetta, un fantasma che si annida nella buona idea. Il confine tra idea e falsa idea è la perduranza. Per questo la fretta uccide le buone idee. In pubblicità si è trasformato il linguaggio in slang. La creatività è ‘cacca’. Ci vuole fantasia, mantenendo il segreto della propria mappa, del proprio desiderio. L’efficacia vale solo se duratura. Parliamo di bellezza”.
E’ la sintesi del pensiero espresso dallo sceneggiatore Premio Oscar Umberto Contarello lo scorso venerdì nel suo intervento ai ‘Salotti di via Olmetto’ di EPIK.
