No Martini, no Americano è il programma di Advocacy Martini, firmato dalle agenzie Together e OGILVY ITALIA, che ha coinvolto i best bartender italiani, community del brand, alla scoperta dell’heritage del brand e dell’aperitivo italiano. Un progetto integrato che con eventi, esperienze immersive dedicate alla mixology con una produzione di contenuto multicanale sui profili social di @Martiniit e dei bartender. Protagonisti dell’attività i prodotti premium del portfolio Martini Riserva Speciale Rubino e Martini Riserva Speciale Bitter per creare il perfetto e iconico cocktail Americano.
Nella prima fase del progetto 10 bartender si sono messi alla prova in una vera e propria Escape Room organizzata nella Brand Home Casa Martini a Pessione. Un’experience immersiva per conoscere a fondo la storia dell’azienda e le peculiarità dei suoi prodotti. In modalità gamification, le due squadre, team Rubino e team Bitter, si sono sfidate approfondendo la storia del brand, le peculiarità dei prodotti e i piccoli segreti svelati da Ivano Tonutti e Beppe Musso, rispettivamente Master Herbalist e Master Blender.
Ad arricchire l’experience il kit limited edition No Martini No Americano e alcuni tool personalizzati fondamentali per un vero mixologist, grazie al quale la squad di bartender ha ricreato il perfetto Americano step by step sui propri profili social per condividere la premiumness delle Riserve.
Se l’unione di due prodotti premium crea un cocktail perfetto, anche l’unione dei bartender e dei loro collaboratori può fare la differenza. Questo il concept da cui nasce la social media challenge #MyAmericanoInDue, protagonista della seconda fase del progetto e che ha sfidato i bartender d’Italia a unire le proprie forze per creare insieme, ognuno con una sola mano a disposizione, l’Americano perfetto. Giudici della competition i 10 bartender ed esperti di mixology che sulla base dei criteri di creatività nell’esecuzione e perfect serve hanno decretato le coppie vincitrici di una masterclass e di un’esclusiva esperienza a Casa Martini.
