Per la prima volta nella sua storia, McDonald’s ha cancellato il sorriso da milioni di scatole di Happy Meal nei ristoranti di tutto il Regno Unito. L’iniziativa mira a comunicare ai bambini che è normale non essere sempre felici, contribuendo a stimolare le conversazioni familiari sulle emozioni durante la Settimana della consapevolezza della salute mentale (dal 13 al 19 maggio).
L’iniziativa fa parte di una più ampia campagna realizzata in collaborazione con le agenzie Ready 10 e Leo Burnett e fa seguito a una ricerca commissionata da McDonald’s che rivela che quasi la metà dei bambini in UK sente di dover essere sempre felice, anche se non vuole esserlo. Le scatole di Happy Meal in edizione limitata sono state progettate per incoraggiare i genitori a parlare con i loro figli di come si sentono.