Lavazza e Interbrand hanno dato vita a un processo approfondito, facendo leva su una combinazione di discipline analitiche, strategiche e creative, per giungere a un posizionamento capace di interpretare l’esperienza e la passione che caratterizzano il brand torinese e, allo stesso tempo, di riflettere le sue ambizioni future.
La nuova brand proposition Celebrating the Italian way of life in every cup of coffee, espressa attraverso i valori di dedizione, autenticità e inventiva, vuole celebrare proprio questi aspetti.
La prima espressione di questo processo è stata la ridefinizione del packaging di Lavazza A Modo Mio, capsule che portano il caffè del bar in casa. Interbrand ha scelto di enfatizzare l’iconicità e la riconoscibilità del brand Lavazza, per sottolineare la storicità della famiglia e la tradizione in questo settore. La decisione di utilizzare un’immagine che scorre sul pack anticipa l’esperienza di assaporare un caffè ‘unico’. Infine, l’equilibrio tra i diversi elementi (brand, visual e font) punta a creare una rinnovata armonia.