Siamo fatti per cambiare, tema dell’anno di IKEA Italia, si riconferma protagonista della comunicazione integrata dell’azienda svedese. Tv e web sono i mezzi sui quali ha preso vita la mini-serie di IKEA ‘The Lift’, arrivata ormai al suo quarto ed ultimo episodio dell’anno.
L’ascesa ai piani di un condominio racconta, puntata dopo puntata, come la casa sia un luogo fluido in cui tutto può accadere e in cui ognuno di noi può essere esattamente ciò che vuole. Il progetto vuole dimostrare come il cambiamento dei luoghi che viviamo e soprattutto il modo in cui li viviamo sia funzionale a migliorare la qualità della nostra vita.
In questa puntata il protagonista non più giovanissimo si sfida a tenersi in forma coinvolgendo la moglie con la sua irrefrenabile voglia di cambiare. L’ambiente principe questa volta è la camera da letto con un particolare focus sulla struttura letto con 6 cassetti Nordli nel 30” e sulla fodera per cuscino double face Lungört nel 15”.
Il concept creativo è stato elaborato da DDB e pianificato con la collaborazione di Wavemaker Italia. La società parte di Group M ha studiato una pianificazione con un media mix che sta coinvolgendo televisione, stampa, radio, affissione e digital. Il lancio della quarta attività è infatti sostenuto da una campagna integrata, on air dal 15 aprile fino al 2 giugno.
La campagna televisiva, dal 15 aprile al 2 giugno, coinvolgerà le principali tv generaliste e satellitari, attraverso la rotazione di spot a 30’’ e 15’’. Da metà maggio fino a fine mese, è prevista la rotazione di uno spot radio da 30” e 15’’ in alta frequenza sulle principali radio nazionali e locali. In contemporanea alla radio, la campagna stampa coinvolgerà le principali testate nazionali e locali. In continuità per tutto il periodo di attività, il digital interesserà un target sia maschile sia femminile, con l’aggiunta di attività dedicate alla promozione. La campagna includerà la presenza sui principali social network, un supporto tattico sia con attività display che con video, una presenza con lo spot su Spotify e attività mirate con focus mobile. Completano la pianificazione una serie di attività in programmatic.
Credit
Media Agency: Wavemaker Italia
Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Director: Luca Cortesini
Client Creative Directors: Matteo Pozzi, Samantha Scaloni
Art Director: Pierpaolo Bivio
Copywriter: Camilla Nani
Account Director: Davide Bergna
Account Manager: Azzurra Ricevuti
Marketing Director IKEA Italia: Laura Schiatti
External Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Advertising Responsible IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Specialist IKEA Italia: Federica Fazzini
Production Agency: Karen Film
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Director: Tomas Mankovsky
Dop: Adam Frisch
Set Designer: Totoi Santoro
Post-Production: EDI
