Serviceplan Italia (GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA) ha sviluppato il progetto con l’obiettivo di evolvere il posizionamento di Grana Padano da DOP più consumato al mondo a Brand Globale, associandolo in modo indissolubile con i valori distintivi del Made in Italy.
La regia dello spot porta la firma del Premio Oscar Giuseppe Tornatore, la musica ‘Gabriel’s Oboe’ è di Ennio Morricone, due volte premio Oscar e autore di oltre 500 colonne sonore indimenticabili, raccontando un viaggio tra i valori italiani del Grana Padano: i luoghi dove nasce, la maestria dei casari, le tradizioni, l’allegria a tavola, l’amore per la cultura, il benessere, la passione, la generosità e la paziente attesa della stagionatura.
Centro dell’idea creativa è il tema dell’abbraccio: uno dei gesti umani più potenti ed emozionali. Grazie ad un meccanismo visivo incentrato sulla reiterazione, ciascuno dei valori di cui Grana Padano è portatore viene letteralmente abbracciato: chiunque si riconosca in questo abbraccio, si riconosce in una filosofia di consumo che privilegia il gusto unico italiano che ha fatto innamorare il mondo.
Un progetto all’insegna dell’autenticità che ha toccato, tra gli altri, luoghi di importanza storica, come l’abbazia cistercense di Chiaravalle dove i monaci misero a punto la ricetta originale di Grana Padano, i caseifici e gli allevamenti del lodigiano.
La campagna esordirà in Italia a partire da domenica 2 ottobre e seguirà dopo una settimana in UK, Germania, Francia, Belgio, Spagna e Svizzera. Prevista una pianificazione televisiva a 60, 45, 30, 15 e 10 secondi in onda sulle principali emittenti nazionali, radio e stampa, oltre ad attività digital in tutti i Paesi a cura di WAVEMAKER.
La campagna è stata supportata da Ebiquity | VA CONSULTING in veste di Production Advisory.
“Partecipare alla realizzazione della nuova campagna di comunicazione è stato un lavoro immenso e assai impegnativo per coloro che al Consorzio si occupano della valorizzazione e della promozione della DOP, ma al tempo stesso è stata per tutti noi un’esperienza meravigliosa. Mi piace pensare che, anche grazie alla grandissima professionalità della produzione, l’attore protagonista: il Grana Padano è riuscito a trasmettere, ancora una volta, con il suo gusto unico, l’emozione che lo rende in tutto il mondo un emblema delle eccellenze agroalimentari Made in Italy”, commenta nella nota Renato Zaghini, Presidente del Consorzio Grana Padano.
Aggiunge Stefania Siani, Ceo e Cco Serviceplan Italia: “Lavorare a questo progetto è stato un viaggio di scoperta che ha riacceso in noi l’orgoglio per le eccellenze che l’Italia è in grado di esprimere e di esportare. Attraverso il gesto dell’abbraccio abbiamo creato un messaggio semplice e potente: scegliere Grana Padano significa abbracciare i valori che lo hanno reso il DOP italiano più consumato al mondo. L’interpretazione del Premio Oscar Giuseppe Tornatore ci ha consentito di guardare a queste emozioni dal punto di vista memorabile e iconico di un indiscusso Maestro della cinematografia italiana. Accompagnare questa narrazione con la musica immortale di Ennio Morricone ha significato avvalerci di un testimonial senza tempo, capace di emozionare a tutte le latitudini tutte le generazioni: la musica”.
Credit
Cliente: Consorzio Tutela Grana Padano
Presidente: Renato Zaghini
Direttore Generale: Stefano Berni
Direttore Amministrativo: Carlo Costa
Responsabile Mktg e Comunicazione Italia: Mirella Parmeggiani
Agenzia: Serviceplan Italia
Chief Creative Officer: Stefania Siani
Direzione creativa: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
Art Director: Giulia Usberti
Copywriter: Monica Procida
New Business Director: Ilaria Mosca
Account Director: Chiara Antonetti
MD Solutions: Laura Moltrasio
Senior Producer: Maria Vittoria Ceresoli
Agenzia Media: WaveMaker Global
Casa di produzione: Diamante
Regia: Giuseppe Tornatore
Produttore: Domenico Dima
Executive producer: Attilio Bertuccioli
Producer: Silvia Le Pera
VA Consulting / Ebiquity
Production Advisory: Ebiquity | VA Consulting
Principal Consultant: Augusto Giannotti
Production Advisor: Alessandra Pasquini
