200 metri quadrati di murales a Milano nei pressi della metro di Famagosta, con una storia per immagini che racconta ‘Il gusto del bere responsabile’, il motto che sintetizza lo spirito e l’impegno di AB InBev. Con questa iniziativa di riqualificazione urbana il produttore mondiale di birra, con oltre 500 marchi tra cui Corona, Stella Artois, Leffe, e Beck’s, ha voluto intervenire nel tessuto cittadino.
Il progetto, interamente curato in collaborazione con il team Live & Experiential di DENTSU CREATIVE (DENTSU ITALIA), è stato sviluppato insieme all’amministrazione comunale, con cui AB InBev si è confrontata per comprendere le necessità e i bisogni del quartiere nella consapevolezza del proprio impatto sulla comunità locale, con l’obiettivo di essere un driver positivo del cambiamento.
Anche la creatività dell’opera, che ha richiesto lavori di muratura preventivi, è stata affidata all’agenzia creativa del gruppo dentsu, con la Senior Graphic Design & Illustrator Valentina Nini e il Creative Director Diego Tiziani. Gli Executive wall artists sono Davide Nicoli, in arte Tackle Zero, e Daniele Castagnetti, in arte Mister Dada.
“Vivere in luoghi belli e curati migliora la qualità della vita: per questo siamo così orgogliosi di questo nuovo murales, che riprende uno dei nostri motti: il gusto del bere responsabile. Un tema a noi caro che abbiamo affrontato con talk, degustazioni ed esperienze coinvolgendo istituzioni, docenti universitari, clienti e giornalisti, e che ora abbiamo deciso di imprimere con questa opera di street art”, commenta nella nota Arnaud Hanset, Ad e Country Director AB InBev in Italia.
“Quest’opera di riqualificazione ha rigenerato un’area importante della nostra zona: la fermata della Metropolitana Famagosta, ridando dignità ad un luogo che da troppo tempo appariva in stato di abbandono”, aggiunge Elisa Scarano, Presidente del Consiglio Municipio 6.
Credit
Agenzia: DENTSU CREATIVE Italy
Senior Vice President: Silvia Rossi
Creative Director: Diego Tiziani
Senior Graphic Design & Illustrator: Valentina Nini
Client Relationship Director: Federica Capoia
Client Manager: Grazia Convertino
Operations Manager: Matteo Stella
Senior Project Manager: Gian Luca Zilocchi
