La nuova brand identity punta ad aumentare la rilevanza del marchio, approfondire il suo legame con le giovani generazioni e creare un posizionamento più chiaro per i marchi BOSS e HUGO.
L’architettura del marchio si concentra su HUGO BOSS come marchio corporate, con BOSS e HUGO che operano come marchi lifestyle.
Il design aggiornato del marchio si distingue per un uso più pronunciato del colore. Nero, bianco e camel sono presenti in modo diverso nel marchio BOSS per l’abbigliamento maschile e femminile: il camel è il colore principale del marchio per l’abbigliamento femminile, mentre il nero domina il marchio per l’abbigliamento maschile.
Come parte di questo articolato progetto, l’agenzia ha creato concetti e linee guida dettagliate per i touchpoint più rilevanti – dalle targhette e dagli inserti dei prodotti al branding nei capi e dei design pattern utilizzati nello sviluppo della collezione.