Il progetto, ideato da BCW, nasce dall’esigenza del Gruppo Amex di celebrare il rinnovato slancio delle comunità locali e di valorizzarne le eccellenze all’interno della campagna Shop Small, lanciata per il secondo anno in Italia con l’obiettivo di sostenere le piccole realtà commerciali e incentivare i consumi di prossimità.
Le prime uscite, disponibili in allegato alla rivista e in formato e-Book a livello nazionale, hanno come protagonisti quartieri simbolo di Roma – Trastevere e San Giovanni & Monti – e di Milano, Isola e Porta Romana, che rappresentano la continua trasformazione e il dinamismo tipico delle comunità locali italiane. Le pubblicazioni hanno lo scopo di ispirare i residenti e i turisti raccontando in modo autentico le peculiarità di ogni quartiere, descrivendo non solo la storia, i luoghi più rappresentativi e gli aneddoti, ma anche le tendenze, i protagonisti, le curiosità e i posti imperdibili, per svelare la vera anima di ciascun luogo, oltre i cliché.