Approda in Italia il brand di telecomunicazioni con sede a Malta: Melita, azienda di telecomunicazioni quad play, definita ‘customer centric’ per la sua forte propensione al cliente.
Un operatore in espansione, riferisce una nota, con un aumento dei ricavi dal 2015 al 2018 del 20%, che dopo essersi consolidato a Malta ha deciso di aprirsi al mercato italiano, con un prima fase di espansione, appena iniziata, in 8 città.
L’offerta di lancio, Diamond Fibra, servizio internet basato su una connessione in Pura Fibra FTTH sino a 1 Gigabit e un modem di ultima generazione che crea una rete wifi domestica in ogni punto della casa per tutti i dispositivi connessi.
Una sfida creativa raccolta da GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA, che grazie alle diverse competenze presenti sotto il tetto della Casa della Comunicazione, ha portato alla creazione di una campagna integrata.
Lo spot tv, on air in questi giorni, descrive proprio come possa cambiare la vita quotidiana con una linea senza problemi: la classica situazione piena di disagi in cui non prende internet a casa, viene risolta con Melita Diamond Fibra e il clima diventa brillante e festoso per tutti, compresa Mia, la cagnolina protagonista dello spot.
Il concept creativo è sostenuto dal supporto media di InmediatoMediaplus, media agency del Gruppo, che ha previsto 12 settimane di videostrategy nelle città di lancio, con una programmazione attiva sui canali generalisti e sui canali sportivi e di intrattenimento più appassionanti, oltre che una campagna digital geotargetizzata per incentivare la fidelizzazione della nuova clientela; il tutto sfruttando le tecniche di data driven advertising.
A supporto del lancio è stata prevista una campagna di affissioni in prossimità dei principali centri commerciali delle città coinvolte, mirata a raggiungere il potenziale target nel momento più favorevole all’atto di acquisto, rinforzando sinergicamente il messaggio già diffuso con gli altri mezzi della pianificazione media.
Una campagna che prende forma anche sui social grazie a Plan.Net, digital agency di Serviceplan Group, che ha sviluppato una strategia di contenuti per i canali Facebook e Instagram del brand, articolata su diverse tipologie di contenuti e formati con l’obiettivo di far conoscere Diamond Fibra e tutti i suoi benefit.
Un progetto integrato, in linea proprio con la mission di creare integrazione più specializzata con un pensiero di marca unico, promuovendo una comunicazione innovativa ed omnicanale.
Credit
Cliente: Melita Italia
Agenzia: Serviceplan Group Italia
Direzione Creativa Esecutiva: Oliver Palmer
Art Director: Iva Kissiova
Project Management: Alessandro Langiu
Media Agency: InmediatoMediaplus
Digital agency: Plan.Net
Digital Account: Lorenzo Gerli
Head of Social & Digital: Nicolò Augelli
Social Media Manager: Camilla Malacarne
Art Director: Simone Andrizzi
Copywriter: Vittorio Giannotti
Cdp: GoLab
Regia e fotografia: Jacopo Farina
